霸王寒流帶動網路購物,冷出宅經濟

作者 | 發布日期 2016 年 02 月 01 日 14:00 | 分類 網路 , 財經 , 電子商務 follow us in feedly


資策會產業情報研究所(MIC)進行霸王級寒流宅經濟調查發現,寒流襲台降雪期間,竟然「真的冷出一波宅經濟」。台灣網友在 1 月 23 至 24 日的霸王級寒流來襲期間,有 32% 的網友在網路消費,而且平均單筆消費金額為台幣 1,260 元,相較於資策會 MIC 在 2015 年底的網路平均消費金額調查結果,增加 25% 的消費金額。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺表示,為期兩天的霸王級寒流網路消費平均金額,立刻超過 2015 年的平均消費金額,顯示網路消費金額與網路消費者停留在家裡的時間,存在著正向的發展關係。

根據資策會 MIC 的調查顯示,2015 年的網購前 5 名產品,依序為「3C 產品、日常用品、服飾配件、交通票劵、餐飲票劵」,但這一波帝王級寒流宅經濟調查的網購前 5 名產品,依序為「服飾配件(33%)、禦寒商品(21.2%)、日常用品(17.9%)、3C 產品(14.5%)、食品 / 美食(13.4%)」。比較兩者差異發現,「交通與餐飲票券」被「禦寒商品、食品 / 美食」給取代。

再詢問網友在這兩天進行網路消費的原因,依序為「天氣太冷,在家網購打發時間(38%)、本來就有計畫在網路上買東西(34.6%)、網站有折扣(15.6%)、天氣太冷,不想外出買東西 / 用餐(10.6%)」,顯示有 58.6% 的網友是因為氣候因素而留在家裡消費。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺認為,氣候因素會影響消費者的日常生活形態,同時也改變網路消費行為,寒流來襲期間,停留在室內的時間延長,網路成為網友消磨時間的重要依附,同時也將部分實體消費行為移轉至網路,「禦寒商品」熱賣就是個典型的個案,顯示網路消費行為容易受到外在環境因素刺激,產生衝動式的購買行為。

資策會 MIC 表示,網路購物業者提供 24 小時全年無休的消費服務,比起實體銷售業者,更容易感受到消費者購物行為改變的影響,未來若能即時關注外在環境的變化,預先規劃迎合消費者的衝動式聯想購買行為,即時創造更優惠便捷的網路購物環境,電商業者即可掌握環境變化所帶來的宅經濟商機,創造一波波的宅經濟奇蹟。

(首圖來源:Flickr/Robbert Noordzij CC BY 2.0)