霸王寒流帶動網路購物，冷出宅經濟

資策會產業情報研究所（MIC）進行霸王級寒流宅經濟調查發現，寒流襲台降雪期間，竟然「真的冷出一波宅經濟」。台灣網友在 1 月 23 至 24 日的霸王級寒流來襲期間，有 32% 的網友在網路消費，而且平均單筆消費金額為台幣 1,260 元，相較於資策會 MIC 在 2015 年底的網路平均消費金額調查結果，增加 25% 的消費金額。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺表示，為期兩天的霸王級寒流網路消費平均金額，立刻超過 2015 年的平均消費金額，顯示網路消費金額與網路消費者停留在家裡的時間，存在著正向的發展關係。

根據資策會 MIC 的調查顯示，2015 年的網購前 5 名產品，依序為「3C 產品、日常用品、服飾配件、交通票劵、餐飲票劵」，但這一波帝王級寒流宅經濟調查的網購前 5 名產品，依序為「服飾配件（33%）、禦寒商品（21.2%）、日常用品（17.9%）、3C 產品（14.5%）、食品 / 美食（13.4%）」。比較兩者差異發現，「交通與餐飲票券」被「禦寒商品、食品 / 美食」給取代。

再詢問網友在這兩天進行網路消費的原因，依序為「天氣太冷，在家網購打發時間（38%）、本來就有計畫在網路上買東西（34.6%）、網站有折扣（15.6%）、天氣太冷，不想外出買東西 / 用餐（10.6%）」，顯示有 58.6% 的網友是因為氣候因素而留在家裡消費。

資策會 MIC 產業分析師張筱祺認為，氣候因素會影響消費者的日常生活形態，同時也改變網路消費行為，寒流來襲期間，停留在室內的時間延長，網路成為網友消磨時間的重要依附，同時也將部分實體消費行為移轉至網路，「禦寒商品」熱賣就是個典型的個案，顯示網路消費行為容易受到外在環境因素刺激，產生衝動式的購買行為。

資策會 MIC 表示，網路購物業者提供 24 小時全年無休的消費服務，比起實體銷售業者，更容易感受到消費者購物行為改變的影響，未來若能即時關注外在環境的變化，預先規劃迎合消費者的衝動式聯想購買行為，即時創造更優惠便捷的網路購物環境，電商業者即可掌握環境變化所帶來的宅經濟商機，創造一波波的宅經濟奇蹟。