日本「禁菸」呼聲高漲,電子菸品 2015 年銷量漲 5 倍(更新)

作者 | 發布日期 2016 年 08 月 31 日 8:00 | 分類 財經 follow us in feedly

一方面為了迎接 2020 年的東京奧運,另一方面為了防止被動吸菸,日本境內的「禁菸」呼聲越來越高。而做為香菸的替代產品,電子菸在日本蓬勃發展。據歐睿國際數據,2015 年日本的捲菸銷售下滑 0.7% 至 321 億美元,而電子菸產品增加 5 倍至 460 萬美元。



「到 2030 年全球電子菸市場年銷售額將超過 500 億。」世界衛生組織則表示,「電子菸擁有替代尼古丁的潛力,菸草行業在這個市場中的作用不容忽視。」

「菸草企業尋求在日本菸草市場的新機會,而電子香菸已顯示出強大潛力。」東京的一名分析師表示,「另外,和傳統香菸相比由於沒有煙霧產生,電子菸被認為較衛生、健康。」

36kr配圖

做為世界上最大的捲菸生產公司 Philip Morris 早已進入日本市場,其銷售的電子菸為 iQOS(編按:Philip Morris 來函指正,其產品屬「加熱式菸草產品」與「電子煙品」截然不同,定義可詳見下方註記),截至今年第二季已經拿下日本菸草市場 2.2% 的市佔。其曾經創下月銷售 25 萬件的紀錄(10 個國家),其中日本市場佔到 95%。

「我們的目標是讓消費者轉用(QOS加熱式菸草產品)我們的目標是掌控日本的每一個消費者。」Paul Riley 表示,他在 1988 年加入 Philip Morris,並在 2015 年 9 月成為日本地區負責人,「對我來說,這根本不用思考,最重要的是我們知道吸菸會導致死亡,如果 iQOS 加熱式菸草產品提供了另一個選擇,那消費者便可考慮轉用我們的產品如果有另一個替代產品,那電子菸是很好的選擇。」(編按:原始來源編譯在字句翻譯上有讓人誤解其原意,特此修訂)

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iQOS 的工作原理是將含有菸草成份的「heatstick」插入一個雪茄型的加熱裝置,這個裝置價值 9,980 日圓(約台幣 3,118 元)。一包萬寶路牌的「heatstick」售價為 460 日圓(約台幣 144 元),和傳統的萬寶路香菸包一樣。

「這是遊戲規則的改變。」 瑞士信貸集團在東京的一名股票分析師表示,他之前曾預測電子菸產品將獲得日本菸草市場 10% 市佔。

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另一家則是日本菸草產業股份公司(簡稱「日煙國際」),其在今年 3 月開始銷售 Ploom Tech 電子煙,該設備價格為 4,000 日圓(約台幣 1,250 元),需要配合 1 到 3 種「Mevius」品牌的菸草膠囊共同使用。一包 5 粒膠囊售價為 460 日圓(約台幣 144 元),比傳統的 20 支裝的傳統香菸貴 20 日圓。

日煙國際執行副總裁 Hideki Miyazaki 在 8 月透露,在 Ploom Tech 發表一周後,因供不應求不得不暫停銷售。當供貨恢復回後,在 15 天裡接收到約 10 萬的線上訂單。

日煙國際股價今年已經下降了 14%,與 MSCI 日本食品、飲料和菸草指數的衰退基本一致。他在 7 月的銷售數量下降了 7.9%,這也反映出來自電子菸產品的競爭壓力。日煙國際已經意識到市場的激烈,在 8 月 1 日,日煙國際將旗下香菸的銷售目標減少了 10 億,至 1,070 億(至 2016 年 12 月底)。

雖然多數電子菸產品尚未經過獨立科學家廣泛測試——是否確實可以減少危害、是否能能幫助吸菸者戒菸。但世界衛生組織在日內瓦總部發布報告表示,對於成年吸菸者來說,這種可以可調節有毒物質含量的設備相比傳統香菸來說毒性較低。

(本文由 36Kr 授權轉載)

註1:「加熱式菸草產品」與「電子煙品」在許多國家分屬不同的產品類別,各國定義、稅則簡介如下:

據世界衛生組織最近一期的締約方會議報告中,電子煙的定義為「電子煙是電子尼古丁輸送設備(electronic nicotine delivery systems)最普遍的原型,藉由加熱液態溶劑釋放煙霧供人吸用。溶劑主要成分(含尼古丁時)除尼古丁外,還有丙二醇,並可能含有甘油和調味劑」。在歐盟的《2014菸草產品指令》中,則將電子煙和創新菸草產品列為兩種不同的產品種類。在創新菸草產品中,則包括加熱式菸草產品的分類。包括義大利、葡萄牙、羅馬尼亞、拉脫維亞、斯洛維尼亞、哈薩克、塞爾維亞、韓國、香港等地,皆透過立法或稅則分類的方式,將電子煙(用於填充電子煙之溶劑或液體、屬關稅稅則:8543 電子儀器分類)和加熱式菸草產品(含菸草之加熱式產品、關稅稅則:2403菸草分類)加以區分管理。

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