陸客減少支出,香港零售業面臨轉型

作者 | 發布日期 2016 年 09 月 16 日 0:00 | 分類 中國觀察 , 財經 follow us in feedly


陸客的龐大數量和消費力,已對周邊地區的消費產生正面或負面影響。外媒報導,香港精品店受到陸客流量和支出減少衝擊,商家必須調整,「不能等著花大錢的中國遊客的需求回升」。

英國金融時報報導,銅鑼灣曾是世界上租金最貴的購物區,如今當地一些精品店「安靜的可怕」,甚至掛出「大拍賣」的橫幅。以皇仁珠寶首飾為例,2013 年中國遊客精品支出達到高峰,相比之下,這家店的客流量已減少了 6 到 7 成。在中國強力反腐和經濟成長放緩之前,陸客在皇仁珠寶單筆消費可以花掉港幣 10 萬元(約新台幣 40 萬元),但現在大多數顧客每次購物不會超過港幣 1,000 元。

報導指出,今年 1 到 7 月,香港零售銷售額較 2015 年同期減少了 10%,珠寶和名錶銷售額減少了 22%。香港維持了 8 年的全球最大瑞士手錶市場地位,也在 9 月被美國奪走。由於中港矛盾,去年 8 月到今年 7 月,赴港陸客已減少了 9%,報導稱,香港正在失去「中國大賣場」的地位。

負責在海外推廣英國精品品牌的 Britannia Elevation 執行長歐佛(Edward Olver)表示,曾有一段時間,大家覺得賺中國錢非常快,但現在很多公司正在為過度擴張付出代價。但分析指出,中國消費者的消費模式開始發生變化,他們更關注體驗,而不是昂貴的產品;出遊的中國人仍然很多,但他們的購物開銷減少了,在住宿、餐飲和娛樂上的開銷增加了。

行李箱製造商新秀麗(Samsonite)執行長鄧儒熙拉(Ramesh Tainwala)說,香港需要一種「永久性的調整」,因為不能再等著大筆花錢的中國遊客的需求回升。新秀麗正在改變策略,對中國市場推銷不太昂貴的產品,強調手提箱的實用優勢,而不是奢華魅力。

香港錶廠商會副會長高偉國也認為,過去中國買家只是被最昂貴的產品所吸引,但現在,價格合理的實用型手錶賣得更好。

(首圖來源:達志影像)

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