2017 台灣電商平台成績單：營收動能強，但虧得比賺得多

如果從多家電商平台在 2017 年的營收都創下新高紀錄來看，台灣網購市場顯然還是有不錯的成長動能。只是如果是看獲利成績，則去年的狀況恐怕就顯得有些慘烈了。以有公開財務資訊的 7 家台灣電商平台表現來看，當中僅兩家獲利成長，且幅度僅個位數，而另外獲利衰退的 5 家電商中，還有 3 家是虧損的。

momo、博客來最會賺

2017 年最會賺的電商平台就屬 momo，稅後淨利 12.7 億元，EPS 9.07 元，獲利成長幅度 7.35% 也是 7 家業者之冠。而排在 momo 之後的，則是過去幾年一直相當穩定成長的博客來。根據公開資料，博客來去年度淨利為 4.25 億元，較 2016 年的 4 億元成長約 6.25%，在股本沒有大幅變動的情況下，再次大賺超過 2 個股本。

（Source：各大公司公開資訊）

但在 momo 和博客來之外，其他電商平台的獲利狀況就不是那麼好看了。其中，PChome 和創業家兄弟去年營收雖然都有創新高表現，不過前者去年主要受到 B2C 倉庫擴建及子公司商店街大規模撒錢補貼的影響，第四季單季虧損就吃掉了前三季大半獲利，導致全年度稅後淨利也從 2016 年的 7.66 億元大減 95%，僅剩 3,649 萬元。

而創業家兄弟方面，以相對小的營運規模要和大電商平台比拚本來就不容易，可以說他們是以犧牲利潤的方式來衝高營收，也因此去年在營收成長將近 2 成的情況下，淨利卻從 5,790 萬元掉到 1,890 萬元，衰退幅度超過 6 成。

商店街大虧，連露天也出現營運赤字

但至少 PChome 和創業家兄弟最終還是守住了獲利，而商店街和露天則不僅是衰退，在去年還出現由盈轉虧的狀況。其中，商店街去年採取積極行銷作為，長期採取大規模運費補貼，雖然衝高了平台交易數，卻也因為還未能找出有效獲利模式，導致去年度有高達 10.62 億元的驚人虧損，EPS -43.25 元。

▲ 去年 PChome 集團旗下三大電商平台的獲利數字都不太好看，營運狀況看來有些辛苦。（Source：PChome）

不過相比於商店街虧損，更讓人意外的應該是過去幾年每年都有超過 2 億元穩定獲利的露天，在去年竟出現了 5,485 萬元營運赤字。雖然從露天去年認列商店街虧損金額就高達 1.61 億元，另外還要認列支付連 1,664 萬元虧損來看，露天的本業應該還是維持獲利。只是以此回推，去年露天的獲利狀況看來也已經遠不如 2016 和 2015 年的水準，呈現逐年下滑的狀況，似乎也是個警訊。

除了商店街和露天，另外還有遠東集團旗下，在去年完成電商事業整併的遠時數位，也在虧損名單之列。

過去遠東集團旗下主要有 friDay 購物與 GoHappy 兩個電商平台，但經過幾年持續虧損，兩家公司的淨值都已經變成負數，因此在去年決定大動作調整。不過畢竟是在去年第三季才正式完成整併，後續遠時數位的經營團隊也有不小變動，因此就獲利表現來看，似乎還沒有看到明顯成效。相比於 2016 年兩家公司合計虧損約 4.8 億元，去年的虧損金額則約 5.1 億元。