經濟地位的表徵,iPhone 成為高收入預測指標

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 10 日 7:30 | 分類 iPhone , 財經 follow us in feedly

究竟多少收入才算高收入,各國都有不同標準,難以界定。美國最近一項研究顯示,用 iPhone 當作判斷高收入族群的標準可能更可靠。這項研究來自芝加哥大學的經濟學家 Marianne Bertrand Emir Kamenica,並發表在國家經濟研究局(National Bureau of Economic Research)官網。



這項研究旨在透過探討消費者行為和媒介消費來推斷人口的統計資訊,研究人員分析了收入、教育、性別、種族和政治意識形態區分的美國各群體間的文化差異之趨勢。

衡量群體間的文化創意後,基於媒體消費、消費者行為、使用時間及社會態度來推斷個人或群體的能力,最後得出一個結論:

在我們研究的各年份資料中,沒有一個品牌比蘋果 iPhone 更能預測高收入情況。

研究指出,以「擁有一支 iPhone」為標準的話, 能以 69.1% 的正確率預測該用戶屬於「高收入」族群,這裡的「高收入」族群指的是在家庭成員收入排在前 25% 的人。

除了 iPhoneiPad 也是判斷「高收入」族群的有力指標,準確率達 66.9%Android 手機的數字為 59.5%

據論文介紹,這份研究的樣本數為 6,394 人,涵蓋不同收入、不同性別和不同種族,調查形式包括問卷和當面訪談。

隨著蘋果的擴張,長期穩坐全球智慧手機市場前二,其實不只一個機構用 iPhone 當作某項經濟資料的指標了。

前段時間瑞銀發表一份 2018 全球生活成本調查報告,以 iPhone X 為衡量標準,以此統計不同國家民眾的購買力。

不過正因全球各地的居民購買力、物價和關稅等有很大差異,芝加哥大學經濟學家這份研究或許沒有普遍性。

而在美國,用來衡量高收入群體的消費品也不斷變化,2004 年是 Land O’Lakes 牌奶油和龜甲萬醬油,1992 年則是 Grey Poupon 芥末。

(Source:pixabay

說到衡量貨幣價值的消費品,就不得不提「大麥克指數」(Big Mac Index)了,這個概念在 1986 年由《經濟學人》提出,用來衡量各國的貨幣價值。

▲ 2018 年的大麥克指數。

儘管「大麥克指數」並不嚴謹,但隨著麥當勞普及到世界各地,這個通俗易懂的概念很長一段時間都被當成全球匯率標準。

到了 2004 年,《經濟學人》又推出「中杯拿鐵指數」(Tall Latte Index)來比較各國貨幣匯率,之後 iPod2007 年)和 IKEA 的比利書架(2009 年)等商品都曾當作參考標準。

去年《華爾街日報》還推出「星巴克指數」,用星巴克的中杯拿鐵咖啡來比對不同國家貨幣的實際購買力。

(Source:Visual Capitalist

這些衡量貨幣和購買力的商品隨著消費文化的變遷改朝換代,除了反映當時的消費趨勢,更為了讓普通人理解晦澀的經濟學名詞,正如發明「大麥克指數」的《經濟學人》所說

「漢堡經濟學」(Burgernomics)從未打算當成非常精確的匯率衡量指標,這只是簡單的工具,讓匯率理論更容易理解。

而在行動網路時代,這個角色剛好輪到 iPhone 扮演。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:蘋果

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