「中國星巴克」瑞幸咖啡成立半年獲 2 億美元投資,估值破 10 億美元

作者 | 發布日期 2018 年 07 月 12 日 16:48 | 分類 中國觀察 , 財經 follow us in feedly

2018 年 7 月 11 日中國咖啡品牌商瑞幸咖啡宣布完成 2 億美元募資,估值超過 10 億美元。從開始運營至今僅半年時間,瑞幸估值飆升的速度令人驚訝。初期宣傳階段,其以打敗美國知名咖啡品牌商星巴克為目標,推廣方式主要依靠補貼和優惠,成為占據中國一二線市場的咖啡店。



知名咖啡品牌商星巴克將未來營收成長的重點放在中國市場,並以前所未有的速度在數百個中國城市開設門市。看到這市場機遇的並非只有星巴克,瑞幸咖啡就是一家中國本土的咖啡新創公司。瑞幸成立於 2018 年初,1 月開始在北京、上海等中國 13 個城市開設咖啡店,與其他連鎖品牌不同,瑞幸咖啡主要是快消式商業,目標人群就是一二線城市的白領階層,目標市場和戰略與星巴克不謀而合。

瑞幸咖啡在資本的支持下,2018 年 1 月試營運,經過 4 個月的產品、服務系統等整合和調整,2018 年 5 月正式啟動,僅半年時間瑞幸咖啡已在中國開設了 525 家咖啡店,成為中國市場第二大咖啡連鎖品牌。據瑞幸咖啡透露,試運營期間,累計訂單量約 300 萬份,銷售咖啡約 500 萬杯。

瑞幸咖啡推廣和銷售時結合線下服務與線上平台,用戶使用應用程式點單和支付,2018 年 4 月應用程式日活躍用戶突破 2 萬。

大規模快速擴張的背後是燒錢式推廣,給予新用戶大量現金補貼,鼓勵用戶在社群平台分享和傳播,一時之間瑞幸咖啡在網路平台的知名度大幅提升,加上品牌定價普遍低於其他品牌,低價成了瑞幸咖啡擴張的一大利器。

品牌形象推廣方面,瑞幸咖啡邀請知名電影明星湯唯和張震為代言人,主推咖啡大師概念。

瑞幸咖啡的燒錢模式遭到許多質疑,但持續擴大的業務規模還是獲得投資者的認可,近日宣布已完成 2 億美元 A 輪募資,估值首次超過 10 億美元,投資方包括大鉦資本、愉悅資本、新加坡政府投資公司(GIC)和君聯資本,此次募集的資金將用於產品研發、技術創新和業務拓展。瑞幸沒有設置盈利時間表,未來還可能繼續增加補貼,也做好了長期虧損的準備。

(首圖來源:瑞幸咖啡

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