蘋果公司（Apple）2 日成為首家市值突破 1 兆美元的美國企業，名留青史。21 年前，蘋果瀕臨破產，直到共同創辦人賈伯斯鳳還巢，酷炫產品接連問世，才開啟蘋果的黃金時代。
蘋果股價接近中午時衝破 207.04 美元價位，市值站上 1 兆美元。今年以來，蘋果股價累計上漲 23%，日前出爐的季報顯示，蘋果旗艦手機 iPhone X 需求不墜、服務事業營收創歷史新高，激勵股價加速上攻。
截至收盤，蘋果股價勁揚 2.9%，收在 207.39 美元，維持市值 1 兆美元企業的地位。
紐約時報報導，蘋果從破產邊緣邁向全球市值最高企業，快速創新並接連推出熱賣產品是關鍵。蘋果打造遍布全球的複雜供應鏈，生產大量精密裝置之餘壓低成本，也功不可沒。
但這段成功故事也穿插爭議與悲劇。報導提到，蘋果高度仰賴中國代工廠生產，就被部分人士批評是剝削其他國家低薪勞工，奪走美國製造業就業機會。不過，蘋果中國代工廠員工待遇近年改善，自殺事件減少，蘋果也承諾未來 5 年對美國經濟貢獻 3,500 億美元。
蘋果創立於 1976 年，致力把當時龐大的工業電腦縮小、簡化，成為民眾負擔得起的大眾市場產品。到了 1980 年代，蘋果已成全球最知名品牌之一，但賈伯斯（Steve Jobs）1985 年被逐出蘋果，情勢逆轉，蘋果之後在個人電腦（PC）市場節節敗退。
1996 年底，蘋果市值剩不到 30 億美元。1997 年，蘋果在 PC 市場被微軟公司（Microsoft）打得抬不起頭來，風雨飄搖之際，蘋果決定賭一把，以 4 億多美元買下賈伯斯當時經營的科技公司 NeXT，請回賈伯斯。
賈伯斯事後回憶說，蘋果當時裁員三分之一，約 90 天後就要宣告破產，「情況比我想像糟很多」。
賈伯斯鳳還巢後，砍掉 70% 蘋果產品規劃，打出「不同凡想」（Think Different）廣告口號，並徹底顛覆產品設計。簡潔隨後成了蘋果的金字招牌，從賈伯斯一貫穿著黑色高領衫搭配牛仔褲、蘋果產品運作方式到門市外觀，全都反映蘋果的新思維。
1998 年，蘋果推出色彩繽紛的桌上型電腦 iMac G3，一炮而紅，接著於 2001 年推出數位隨身聽 iPod，確認蘋果東山再起，也不再只是一家電腦廠商。iPod 和播放軟體 iTunes 搭配的模式，為蘋果另一款重量級產品奠定基礎。
2007 年，賈伯斯發表 iPhone，蘋果當時市值 734 億美元。這款智慧型手機改變人類與科技互動的方式，至今銷量超過 14 億支，在蘋果市值邁向 1 兆美元的過程居功厥偉。
就在蘋果業績蒸蒸日上之際，罹患胰臟癌多年的賈伯斯不敵病魔，於 2011 年 10 月 5 日去世，享年 56 歲。
賈伯斯的接班人庫克（Tim Cook）擔任營運長期間，整頓蘋果產品供應鏈，倚重中國代工廠，賦予蘋果打造龐大事業所需的規模和彈性。庫克 2011 年 8 月接掌執行長時，蘋果市值 3,460 億美元。庫克被視為穩健、低調的舵手，在他掌舵下，蘋果市值隨著 iPhone 和周邊配件與服務熱銷扶搖直上。
華爾街日報報導，蘋果並非全球首家市值達 1 兆美元的企業。2007 年，中國石油集團市值粗估超過 1 兆美元，但這家企業結構複雜，多數股權掌握在政府手中，使外界難以精準估算市值。
公開市場以外，沙烏地阿拉伯石油公司（Saudi Arabian Oil Co.）也不可小覷。這家俗稱沙烏地阿美石油公司（Saudi Aramco）的國營企業曾考慮上市，市值上看 2 兆美元，但首次公開募股（IPO）計畫已停擺。
即使市值衝破 1 兆美元，蘋果股票本益比不到 19 倍，和其他科技飆股相比，蘋果股價仍相對便宜。但部分投資人擔心美中貿易戰升溫，蘋果恐遭池魚之殃。蘋果本週坦承，美中貿易緊張可能墊高生產成本、衝擊產品銷售。
長期而言，投資人擔心蘋果能否再推出像 iPhone 或 iPad 的革命性產品。蘋果 2015 年推出 Apple Watch，跨足鐘錶市場，以營收計算，蘋果已是全球最大腕錶製造商，但這款智慧手錶銷售熱度卻不及蘋果其他熱賣產品。
（作者：尹俊傑；首圖來源：蘋果）
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