智慧型手機出貨落底了嗎？IDC 最新出爐的 Q1全球智慧型手機出貨量仍年減 6.6%，而多數研調機構預估 Q2 整體手機出貨仍將呈年減，不過，智慧型手機產業隨著 2017 年 Q4 出貨轉負，至今年 Q1 已連 6 季出貨年減，經過近兩年的打底，下半年單季手機出貨有機會回到年增，而 IDC 預估今年整體手機出貨仍將小幅年減，等於連 3 年負成長，不過明年隨著 5G 需求拉動，智慧型手機產業有機會回到正成長表現。
Q1 全球智慧型手機出貨量為 3.108 億支，年減 6.6%，大致符合市場預期，最引人關注的，還是在於華為出貨大幅年增 5 成，市占率也拉升到接近 20% 的水準，去年華為與蘋果市占率大概都在 15% 上下，僅有三星市占率突破 20%，而從華為 Q1 市占率快速拉升狀況來看，Q2 非蘋手機市占率廝殺戰將走向白熱化。
華為靠高階拉抬形象，下半年 P 系列保持熱度
華為靠著技術硬底子、堅強的硬體陣容，與龐大的行銷能量，Q1 市占率再度超車蘋果，IDC 台灣區終端系統部研究副總監嚴蘭欣指出，華為透過 P 與 Mate 系列高階手機展現技術實力、拉抬品牌印象，不過實際上，華為能夠 Q1 能締造驚人紀錄，中低階 Nova 與 Y 系列手機也貢獻不少。
根據 IDC 先前預估 Q2 手機出貨仍將年減 2%，但季增 6%；而 Q2 則通常 Android 陣營銷量會比較強，華為 Q2 有 P30 新機加持，下半年則還有 Mate 系列旗艦機，可望保持全年銷售熱度。
果粉還在，只是換機時間拉長
另一方面，蘋果 Q1 出貨量則年減 3 成，市占率降至 11.7%，嚴蘭欣指出，Q1 對蘋果是「非戰之罪」，上半年通常為淡季，iPhone 現在還處於去年下半年旺季結束後、庫存出清的階段，而 Q2 從過往經驗來看，更是蘋果出貨最淡的一季，下半年新機上市後有機會刺激出貨回升。
蘋果聚焦高階智慧型手機市場雖讓手機獲利表現明顯優於競業，嚴蘭欣表示，不可諱言的是，隨著蘋果產品越賣越貴，短期的確出現價格天花板的現象，這也讓蘋果改變銷售策略，祭出降價手段。
蘋果如何在銷量與獲利上取得平衡，同時又維持高階形象，需要持續關注。
手機產業逐漸走到成熟階段，不過華為與蘋果市占率消長，其實不完全能直接解讀華為吃下蘋果市場，相對的，其他非蘋手機廠也有被華為侵蝕市占率的現象。
而 iPhone 是不是就真的沒落了呢？也不盡然，畢竟 iPhone 所形塑的文化底蘊，並不是單純靠硬體就能超越的，而果粉獨特的文化價值也不是那麼容易被取代的，嚴蘭欣認為， 果粉依舊還在，只是換機時間拉長。
手機產業最壞狀況過了嗎？下半年有望回到年增
多數研調機構都預估，Q2 全球手機出貨仍將年減，這也將會是 2017 年 Q4 全球手機出貨轉年減後，第 7 個季度年減，不過在手機出貨基期降低下，全球手機出貨量或有機會在 Q3 單季轉正、Q4 也可望維持年增表現，不過就整年來看，多數研調機構還是預估今年會小幅年減。
IDC 則預估，明年在 5G 需求拉動下，2020 年全球智慧型手機出貨有機會小幅年增。
根據美國皮尤研究中心 2018 年所做的統計，全球智慧型手機普及率已近 6 成，而歐美等已開發國家達到 7~8 成，南韓甚至高達 9 成，成長最快速的中國市場也已突破 7 成，導致全球智慧型手機市場近年成長降速，不過，目前人口規模居全球第 2、甚至 2024 年有機會超越中國的印度，智慧型手機普及率則僅有 2 成多，手機廠也開始將關愛的眼光轉向印度等新興市場，智慧型手機市場規模仍有成長空間。
另一方面，5G 時代預計將讓物聯網需求蓬勃發展，而目前全球智慧型手機裝置數已突破 30 億支，可謂是全球數量最大的單一連網裝置，且手機作業系統已廣泛為消費者所接受、又具備易於上手的優勢，在萬物聯網時代，各式物連裝置勢必還是需要與智慧型手機整合。
（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Flickr/Marco Verch CC BY 2.0）
科技新報粉絲團
加入好友
訂閱免費電子報
