市占超過四成,中國手機廠商在印度提前「過年」

作者 | 發布日期 2016 年 12 月 28 日 16:06 | 分類 手機 , 財經 , 電子商務 Telegram share ! follow us in feedly


10 月的排燈節(Diwali),是印度每年最隆重的節日,但今年的排燈節,歡慶的不只是印度國民,還有中國手機廠商。

據 IDC 發布的最新統計數據,中國手機廠商在剛過去的 10 月印度節日季中贏得「大豐收」,拿下印度智慧手機市場超過 40% 的市場份額。其中,除了三星仍以 26.1% 的市場份額領跑銷量榜之外,聯想(13.4%)和小米(10.7%)分獲二、三位,全面超過印度本土品牌。

愛范兒配圖

分析稱,鑑於手機廠商不斷推出新型平價手機,並提供多種多樣的支付方式,在整個 10 月的節日季中,印度二三線城市的智慧手機銷售量與同期相比增長 23.3%。此外,在印度的 30 個主要城市中,第三季度智慧手機銷量與上季相比增長 20.4%。

據 IDC 印度高級市場分析師 Upasana Joshi 介紹,7 月到 10 月是印度智慧手機銷售的高峰期,2016 年全年銷量的 40% 都是在這段時間內創造的。而處於其中的節日季(8 月到 10 月)是印度消費者們購買手機的最熱門時期。

Joshi 指出:

主要的電商平台都在 10 月份推出多樣化的促銷活動。透過有力的市場宣傳、吸引人的支付方式和多種促銷手段,智慧手機市場在此期間變得非常活躍。

值得注意的是,印度的前八到十位主要城市構成了線上銷售的主體,相比之下,仍處於多數的中小城市在網購手機方面表現「乏力」。有趣的是,以往印度三四線城市的消費者往往對網購「不感冒」,但在今年的購物季卻紛紛開始表現出興趣。

在不斷增長的印度智慧手機市場份額中,中國廠商逐漸成為「主力選手」。在排燈節期間,中國手機廠商的智慧手機銷量佔據了印度 30 個主要城市市場份額的 40%,其中大部分銷量來自 4G 手機。因此分析師表示,這更像是「中國智慧手機的節日」。

在 10 月的購物季中,聯想手機(包括摩托羅拉在內)的月增長率達到 50%,這使其以 13.4% 的份額成為印度智慧手機市場的亞軍。小米手機也以 41.7% 的月增長率將市場份額擴大至 10.7%,位居第三。要知道在第二季,中國手機廠商還僅有聯想入圍了前五名。

分析指出,儘管中國智慧手機廠商仍然主導線上銷售,但不斷拓展的線下銷售網路為其帶來了新的機遇。其中,OPPO 和 vivo 透過不斷加大對線下通路的投資建設,動搖了印度本土手機廠商的地位。據統計,印度本土手機品牌 Micromax(6.8%)和 Intex(5.3%)的銷量出現明顯的回落,分別下滑至第四、五位。

IDC 印度市場分析師 Varun Singh 表示,雖然線下通路在這個購物季表現優異,但線上電商平台也在不斷改變他們的行銷策略,將更多目光放到中小城市中去:比起推出更大力度的折扣,更要改善物流配送網絡。他也強調,以前的手機廠商可能只是單一的線上或者線下通路,如今他們開始從多通路銷售中受益。

從目前來看,印度本土手機品牌和中國手機廠商的主要優勢還集中在低價手機市場。在 100 美元以下的智慧手機市場,印度本土品牌 Intex、Lava 和 Lyf 仍佔據主要份額;在 150 美元以下的市場中,印度本土品牌 Micromax 則不斷受到中國手機品牌的衝擊。

在超過 300 美元的高階智慧手機市場,得益於 iPhone 7 的問世和前幾代的穩定銷量,蘋果的市場份額進一步擴大。三星的 Galaxy S7 Edge 仍然表現出比較大的市場號召力,新型號手機在線上和線下市場均表現不俗。

此外,鑑於印度目前正在進行的貨幣改革,分析師 Navkendar Singh 預測,2016 年 10 月到 12 月的智慧手機銷量會受到暫時的影響。但他也指出,銷售狀況會隨著貨幣政策的不斷完善而轉好。

(本文由 愛范兒 授權轉載;首圖來源:shutterstock)

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