再探 Facebook Q4’12 財報: 行動裝置廣告營收成長率高

美國的超級財報週上場，在科技業可以說是幾家歡樂幾家愁，本季最具戲劇效果的莫過於各廠財報公布前夕， Apple 成長趨緩、成長不若各方預期下，導致公布前、後累計股價跌幅高達 30% 以上。而 Facebook 的表現也不差，受行動廣告溢助下營收大幅成長，除了先前的相關的數據外，我們再來看看 Facebook 中財報中其他值得注意的數據。

此次 Facebook 同樣受益於行動裝置的收入，讓它此次的營收再度獲利，圖中全年度的營收就可以明顯看出，行動裝置的的占收入的比例相當的高，也可以看出來其實從 2010 開始已是這個趨勢，雖然其他的收入有所成長，但仰賴主力的仍是在行動裝置上，在 2012 年依舊占有近 85% 之多。

不過值得觀注的是，由於會計年度的改變，Facebook 此次第四季的財報統計其實是四個月，而非一般的三個月，所以不能排除營收金額創下新高與於多了一個月的量有著關係，因此下一季的表現如何，值得觀察。

而用戶平均貢獻度來看也是逐年成長，且在第四季會大幅拉升，貢獻度最高不意外是在美國與加拿大地區，其次為歐洲。

淨利方面總算在連兩季虧損後再度獲利，全年度加總雖然沒有虧損，但比起往年的成績，總是覺得讓人覺得遜色不少。

不過就如前篇所說，在廣告的收入增時，同時也在破壞著用戶的使用者經驗，因為新一代的廣告是插入在動態消息的頁面中，中斷了使用者的閱讀頁面，效果雖好，但也可能造成反感，不過就活躍用戶的數據來看，從下方的圖表中可以看到，無論從每個月、每天或行動裝置來看，其黏性都維持的相當好。也是說，短時間內其社群網站的龍頭地位仍難以挑戰。