蘋果 iPhone 7 上市一個多月以來，消費者青睞的依然是 iPhone 7 Plus，而且達到供不應求的地步。這連蘋果執行長庫克（Tim Cook）都坦承，消費者針對 iPhone 7 Plus 的需求，真的讓他出乎預期。而這樣的預估失準，也可能影響到蘋果即將到來的耶誕節購物季獲利狀況。
根據路透社的報導，25 日庫克在向市場分析師說明時指出，蘋果目前不確定是否能夠生產足夠數量的 iPhone 7 Plus，趕上聖誕節前的購物旺季。但他表示，公司將可以生產足夠數量的較小尺寸手機 iPhone 7 來因應市場的需求。庫克進一步指出，相較於產品上市前公司內部所預估的水準，iPhone 7 Plus 的需求相較來說是出乎意料之外的強勁。
由於大尺寸的 iPhone 7 Plus 利潤較高，但是針對蘋果於 25 日公佈上一季財報時，毛利率的預估低於市場預期，這就引發了投資人憂慮。Gradient Investments 資深投資分析師及投資組合經理 Mariann Montagne 就表示，蘋果對購物旺季的毛利率預測在 38% 到 38.5% 之間，相較市場預估為接近 39% 來說，偏於保守。不過，目前並不清楚預估利潤率低於預期的原因，是否就是 iPhone 7 Plus 缺貨所造成。
蘋果自 2016 年 9 月 7 日發表了最新款 iPhone 7 手機之後，5.5 吋螢幕大小的 iPhone 7 Plus，因為是首款配置後置雙鏡頭的 iPhone 手機，可以讓用戶獲得更好的拍攝效果，並捕捉更遠的畫面，一直是消費者選擇 iPhone 7 智慧型手機的首選。不過，截至目前為止，iPhone 7 Plus 的缺貨情況使得蘋果一直無法滿足消費者的需求。
蘋果財務長 Luca Maestri 也對媒體指出，蘋果可能還低估了因南韓三星電子 Galaxy Note 7 回收與停止生產下，會獲得的客戶訂單數量。Luca Maestri 進一步指出，目前不知道三星停止生產的影響。不過，蘋果當下確實無法滿足所有的需求。
（首圖來源：蘋果官網）
