通路求生存,西爾斯百貨賣祖產品牌 Craftsman 變現

作者 | 發布日期 2017 年 01 月 09 日 14:30 | 分類 財經 follow us in feedly
flickr Mike Mozart

線上購物狂潮下,實體通路一一拉警報,梅西百貨傳出大量關店裁員,西爾斯百貨(Sears)也同病相憐,為了求更多現金在手,以度過轉型難關,西爾斯不斷「變賣祖產」,如今再度變賣 1927 年時取得的祖產──工具品牌 Craftsman,求得估計 9 億美元救命錢。



Craftsman 品牌將出售給美國最大五金及電動工具商史丹利百得公司(Stanley Black & Decker),史丹利百得在交易當下支付 5.25 億美元,3 年之後再支付 2.5 億美元,此外再加上依 Craftsman 每年營收支付部分費用共 15 年,總計預估將付出 9 億美元。

這筆救命錢可挹注不斷赤字燒錢的西爾斯百貨急需的現金。西爾斯百貨執行長艾德華‧蘭帕德(Edward Lampert)同時也是西爾斯百貨董事長與最大投資者,最近為了輸血給西爾斯百貨,可說用盡心機,Craftsman 已經是 2016 年底 2017 年初 2 周以來第 3 起出賣資產案,而且還正在考慮出售更多資產,正在檢視出售 DieHard 電池品牌與楷模家電(Kenmore)的可能性。除此之外,艾德華‧蘭帕德還自掏腰包,貸款給西爾斯百貨 5 億美元,並動用自己旗下對沖基金提供 2 億美元融資。

西爾斯百貨於 1927 年買下 Craftsman 工具品牌,當時購併價格 500 美元,2 年後,Craftsman 工具品牌登上西爾斯百貨型錄,1940 年代,電動工具市場熱絡銷售量大增,帶動 Craftsman 起飛,成為美國代表性工具品牌,連美國總統卡特在 1981 年卸任時,還收到一組 Craftsman 木工工具組為餞別禮物。Craftsman 並打入其他通路,包括好市多(Costco)、Ace Hardware 等,但總共只有 10% Craftsman 銷售量出自西爾斯百貨以外,因此西爾斯百貨的 Craftsman 銷售量大減對 Craftsman 有相當打擊。

出售給史丹利百得公司之後,Craftsman 可望拓展通路,史丹利百得預期 Craftsman 將迎來銷售成長,並表示製造業回流是史丹利百得的既定政策,過去 3 年來已經增加製造員工人數達 4 成,Craftsman 的銷售成長也將進一步增加美國製造勞工的雇用人數。

西爾斯百貨為了籌救命錢,先前已經出售家電及家用五金通路子品牌西爾斯家鄉暢貨(Sears Hometown & Outlet)以及服飾通路子品牌地角(Lands’ End),不僅賣品牌也賣地產,2015 年成立地產信託,買下 250 筆西爾斯百貨的資產,藉此籌得 25 億美元,後續還計劃進一步出賣地產,2017 年 1 月 5 億美元貸款即是以未來地產銷售為抵押。

即使如此,西爾斯若要安然度過 2017 年,據市場人士估計,恐怕還需要再籌得 15 億美元資金才行。

(首圖來源:Flickr/Mike Mozart CC BY 2.0) 

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