在夏普 2016 年第 4 季轉虧為盈後 郭董將重點放在這些目標上

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 06 日 11:30 | 分類 國際貿易 , 手機 , 財經 follow us in feedly


鴻海挾其龐大的供應鏈資源,加上先進的製造管理能力,在入股日本傳統科技大廠夏普 (SHARP) 後,迅速在 2016 第 4 季幫助夏普轉虧為盈,這實現了鴻海集團總裁郭台銘的承諾。不過,市場人士表示,鴻海協助夏普轉虧為盈將只是個開始,因為對於夏普來說,要如何達成未來長期的獲利,這才是最重要的關鍵。

在 2016 年中,鴻海成功入主夏普之後,隨即傳出鴻海強力裁減夏普的員工 7,000 人的消息。由於,這樣的人數是夏普全球員工數量 4.4 萬的 15.9%,這無疑展現了郭董的強勢作風,也是郭董對夏普員工「來真的」的宣示。鴻海集團作為全球最大的代工廠,擁有的員工數量超過百萬,據說管理這龐大的員工,其中含有部分軍事化的風格。

當然這樣的做法一開始讓日本社會擔憂。因此,郭董也並非一味蠻幹,藉由「棒子與胡蘿蔔」的雙重方式,在入主夏普後依然保留日本工廠,並期待與日本另一大面板大廠 JDI 合作共同抗衡南韓的面板企業,以實現當初他提出的聯日抗韓的目標,只不過這種聯日是以鴻海為主導。

而在更重要的在開源方面,鴻海制定了推動夏普的 IGZO 技術和 OLED 技術的成熟並迅速量產的策略,以求取得其最大的代工客戶蘋果的訂單。目前在中小尺寸 OLED 面板市場主要是由南韓的三星佔有,它佔有了 2016 年該市場超過 90% 的市佔率。由於擁有領先的技術和產能優勢,並且有消息來源指出,三星已取得蘋果 2017 年 1 億片 OLED 螢幕的訂單。因此,為了滿足蘋果的需求,三星有可能將出售或是改造 TFT-LCD 面板生產線,以迅速提升產能。

而由於夏普的 IGZO 技術,既可以用於傳統的 TFT-LCD 面板,也可用於 OLED 面板。由於蘋果佔去三星的中小尺寸 OLED 面板的大量產能,因此預計 2017 年全球 OLED 面板產能將無法滿足中國手機企業的需求。所以,IGZO 技術如果能應用於 TFT-LCD 面板上,則是協助了夏普和群創來先爭取中國的客戶,維持夏普取得收入的成長之後,未來再進一步談與三星爭取蘋果訂單的商機。

因此,為了贏得中國客戶的支持,鴻海日前宣布將與中國廣州達成合作,投資 90 億美元建設一座大型面板生產工廠。有市場人士指出,廣州這十多年已逐漸落後於北京、上海和深圳等城市,目前正努力追趕。而鴻海看上廣州這樣的需求,因此宣布在此投資。而且,對於該項投資,廣州市必會給予不少優惠,其中包含不少的土地、稅收等各方面優惠,這使得鴻海有利於與韓國和中國面板工廠的競爭。

除了聯合夏普、群創發展面板產業之外,鴻海在受最大客戶蘋果連番降低代工價格的影響下,2016 年鴻海首次出現上市以來營收衰退的不利局面。因此,積極希望推出自己的品牌以提升利潤率,努力擺脫依賴代工業務的困況。所以,除了透過早年收購富可視推出自己的手機品牌之外,2016 年又與 HMD 合作,獲得諾基亞品牌的授權而推出諾基亞手機,再加上收購夏普除了為獲得後者的面板技術,也獲得了夏普電視品牌。這種種的布局,都顯示鴻海企望向品牌發展的企圖心。

事實上,無論是 OLED 面板,還是夏普電視品牌的復興,鴻海都遭受南韓三星和 LG 的強力競爭。三星在中小尺寸 OLED 面板上佔據優勢,LG 則在大尺寸 OLED 面板上佔據優勢,三星和 LG 又是全球前兩大電視品牌,鴻海想與這兩強競爭並不容易。未來,要藉由以往的代工經驗,轉換成品牌經營,鴻海與夏普需要努力的地方還不少。但是,就近期夏普的股價表現來觀察,投資人似乎還是有著不小的信心。

(首圖來源:科技新報攝)