諷刺墨西哥牆?超級盃廣告背後的政治經濟分析

作者 | 發布日期 2017 年 02 月 07 日 10:59 | 分類 國際貿易 , 財經 follow us in feedly


今年的超級盃中場表演令人驚艷吸引了許多觀眾目光,還不僅如此,連廣告也是。今年的比賽包裝主打美國團結,而其商業廣告更不約而同顯露出濃濃的政治味。

美國體育界盛事第 51 屆美式足球(NFL)超級盃比賽,也是最大的商業廣告平台之一,據稱 1 秒要價近 480 萬元台幣。不過通常其內容與政治無涉,然而此次卻有所不同,不僅 Airbnb 打出崇尚多元化的廣告,甚至一家洗髮產品 itsa10 的廣告更暗諷美國還要忍受 4 年的恐怖髮型。不過最受爭議的其實是木材商 84 Lumber 的廣告,其演出了一個移民家庭最終遇到邊界牆的故事,但該公司否認這是對移民問題的表態。

不過美國人對這個議題卻非常感興趣,該公司在現場播出此廣告後一分鐘內,其網站湧入了近 30 萬人,廣告效果可謂絕佳。84 Lumber 的主要業務是為建商提供建材,目前在美國有 250 個據點,因為美國房市蓬勃發展,該公司計劃在今年繼續擴張 20 多家分店。不過 84 Lumber 的總部其實設在賓州,目前是共和黨票倉,該公司在去年也曾捐贈近 6 萬美元的政治獻金。

84 Lumber 的發言人表示,該廣告意在尋找踏實勤奮的工人,而非對移民問題發表意見,該公司也非常反對非法移民。不過事實上,美國西部及南部的建築業勞動力非常仰賴移民。根據勞動統計局數據,美國的建築和開採工人中有近三分之一是拉丁美洲人。NGO 建築研究和培訓中心的報告也指出,大約有 23% 的美國建築工人是移民,其中約有 17% 其實是非法的。更有輿論認為該廣告暗示的是,只要墨西哥人有辦法穿過牆就會受到聘僱。

美國建築業曾在 2007~2010 年之間的次級房貸危機受到打擊,估計有 200 萬份建築工作因此消失。但現在,雖然美國房市開始成長,但建商們卻發現許多離開的勞工並沒有回來,因為這些工人大多來自墨西哥。在過去十年裡,總統歐巴馬打擊非法移民的成效以及墨西哥經濟蓬勃發展,使其勞力輸出減少,也使美國建築業勞動力匱乏。

根據 John Burns 房地產諮詢公司的報告,自 2007 年以來,美國建築業已經失去了 57 萬墨西哥勞工,包括木匠、電工和混凝土工人,即使近年來美國雇主已提高工資,仍招不太到人。而川普若真的直接將近 1,100 萬的非法移民驅逐出境,將直接重創這些行業。墨西哥牆本身以及更嚴厲的邊境執法,也使這些墨西哥勞工不太可能再返回美國。猶他大學經濟學家 Peter Philips 表示,勞動力的稀缺將會嚴重影響美國的建築業,提高工資的壓力將會使整個產業結構發生改變。

(首圖來源:YouTube)

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