美國零售業倒閉速度超出預期,關鍵在市場太擁擠

作者 | 發布日期 2017 年 04 月 10 日 16:58 | 分類 國際貿易 , 財經 follow us in feedly

美國開始有大型零售業陸續宣布破產,市場的狀況可能比想像中還要糟,據彭博社分析師表示,零售業者到底是否能順利轉型是個未知數,但危機可能只是剛剛開始而已。




零售業早已泡沫化

近期,原本在美國遍及各地的鞋類零售集團 Payless 已申請破產,並宣布關閉數百個據點,引起市場譁然,連著名服飾品牌 Ralph Lauren 也表示,將關閉位在曼哈頓市中心第五大道的旗艦店。不僅如此,青少年服飾零售商 Rue21 可能是下一個破產者,根據業內人士指出,其將可能在本月申請破產,有大約 1,000 多家店面可能會跟著倒閉。

根據 CoStar 集團的數據顯示,美國境內有將近 10% 以上的零售空間,將近 10 億平方英尺,可能需要關閉或是轉為他用,未來幾年內將重新進行商業談判。更嚴重的問題在於就業,據美國勞工部最新公佈的數據顯示,零售商在 3 月已裁員約 3 萬人,與 2 月數量相當,是自 2009 年以來最糟糕的兩個月。

(Source:Bloomberg)

服飾業者 Urban Outfitters 執行長 Richard Hayne 曾指出,零售業面臨的是泡沫化,近年來美國增加了太多商場,美國的人均零售商業面積是歐洲及日本的 6 倍以上,且基本上都是賣類似的東西,如今泡沫破滅了,所以自然就是關門以及退租。他強調,這樣的趨勢還正在加速。

破產潮恐超金融風暴

瑞士信貸集團分析師 Christian Buss 表示,今年迄今已有約 2,880 家商店結束營運,而 2016 年其實僅有 1,153 家,依照這樣的趨勢,2017 年將可能會有 8,640 商店倒閉,將破金融危機時期的破產高峰,約 6,200 家的倒閉紀錄。HHGregg Inc.、Gordmans Stores Inc. 及 Gander Mountain Co. 等零售業者都在今年宣告破產,而 Sears Holdings Corp、Macy’s Inc. 以及 JC Penney Co. 等知名百貨也正在裁減店面數量。

雖然還有其他業者試圖轉型成電子商務。 但就算能成功發展成電商,仍須面對 Amazon 的壓迫,根據 EMarketer 公司數據,光 Amazon 一家去年就佔了電子商務銷售額成長比例近 53%,而其餘廠商加總僅有 47%。

(Source:Bloomberg)

不過據 Cowen & Co. 金融分析師 Oliver Chen 的研究顯示,雖然低階的零售及商店血流成河,但美國高階購物中心都還算穩健,高階客戶仍然有近 75% 喜歡實體購物體驗,無論是線上或線下,創造更好的消費體驗仍然是關鍵,零售業應該把心思重新放在客戶身上,當然在管理層面,也需要加速交付流程,以及供應鏈速度,並對新興消費趨勢作出正確的即時反應。

(首圖來源:Flickr/Mike Mozart CC BY 2.0)

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