在第二季財報發表後，蘋果 CEO 庫克（Tim Cook）針對略微下滑的 iPhone 銷量提出見解，認為過多對「下一代 iPhone」的臆測，影響了 iPhone 7 的銷量。
此次蘋果的財報相比去年同期，iPhone 的銷量下跌了 1%，但因為更多人買了較貴的「Plus」機型，使蘋果營收反而上漲。Mac 銷量也有一點驚喜，比去年同期上升 4%。蘋果同時也展現了控制成本的能力，在零組件成本普遍上升的 2017 年──快閃記憶體甚至上衝達 28%──蘋果的毛利率還逆向提高了 0.4%，來到 38.9%，在在彰顯了 CEO Tim Cook 的供應鏈管理能力。
不過由於表現略低於預期，蘋果在財報前一日市值突破歷史新高，來到 7,690 億美元後，會後又下挫超過 2%。在電話訪問中，庫克則表示 iPhone 銷量的停滯（pause），是肇因於媒體關於下一代機型，同時也愈來愈頻繁的報導。雖然沒有明指，但他說的無疑就是目前多稱為 iPhone 8、預計會換用 OLED 與 3D 感測器的新機。
由於新機預計在 9 月發表，許多不急的消費者紛紛暫緩目前的購機計劃。庫克也另外談到一些財報的亮點，像是「服務」業務增長了 18%，來到 70 億美元；Apple Watch 的年銷量也以近倍數的比例成長。不過，重中之重，仍是這款 iPhone 問世 10 週年的新機，能不能讓銷量突破新高。TrendForce 指出，2018 Q1，iPhone 的首發季銷量將會破億支──然而去年的 7,829 萬支已經是歷史紀錄。
另外，蘋果在中國市場的銷售也持續面臨隱憂。受到華為、OPPO 與 Vivo 等本土廠商競爭，蘋果在中國市場的營收相比同期減少了 14%。在全球最大的手機市場失利，可能也是這次財報差強人意的原因。
至於庫克暗指的 iPhone 8，預計在 9 月發表，但因為新式指紋感測器的產能不足，可能會延後 1~2 個月上市，或是必須到 11 月，供應緊張的情形才會舒緩。今年度蘋果預計會發表 3 款新機，2 款是 iPhone 7 / 7 Plus 的升級版，一款則是搭載 OLED、來到 5.8 吋的旗艦新機。
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（首圖來源：達志影像）
