庫克:iPhone 銷量停滯是因為有太多下一代機型的謠言

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 03 日 12:13 | 分類 Apple , iPhone , 財經 follow us in feedly


在第二季財報發表後,蘋果 CEO 庫克(Tim Cook)針對略微下滑的 iPhone 銷量提出見解,認為過多對「下一代 iPhone」的臆測,影響了 iPhone 7 的銷量。

此次蘋果的財報相比去年同期,iPhone 的銷量下跌了 1%,但因為更多人買了較貴的「Plus」機型,使蘋果營收反而上漲。Mac 銷量也有一點驚喜,比去年同期上升 4%。蘋果同時也展現了控制成本的能力,在零組件成本普遍上升的 2017 年──快閃記憶體甚至上衝達 28%──蘋果的毛利率還逆向提高了 0.4%,來到 38.9%,在在彰顯了 CEO Tim Cook 的供應鏈管理能力。

不過由於表現略低於預期,蘋果在財報前一日市值突破歷史新高,來到 7,690 億美元後,會後又下挫超過 2%。在電話訪問中,庫克則表示 iPhone 銷量的停滯(pause),是肇因於媒體關於下一代機型,同時也愈來愈頻繁的報導。雖然沒有明指,但他說的無疑就是目前多稱為 iPhone 8、預計會換用 OLED 與 3D 感測器的新機。

由於新機預計在 9 月發表,許多不急的消費者紛紛暫緩目前的購機計劃。庫克也另外談到一些財報的亮點,像是「服務」業務增長了 18%,來到 70 億美元;Apple Watch 的年銷量也以近倍數的比例成長。不過,重中之重,仍是這款 iPhone 問世 10 週年的新機,能不能讓銷量突破新高。TrendForce 指出,2018 Q1,iPhone 的首發季銷量將會破億支──然而去年的 7,829 萬支已經是歷史紀錄。

另外,蘋果在中國市場的銷售也持續面臨隱憂。受到華為、OPPO 與 Vivo 等本土廠商競爭,蘋果在中國市場的營收相比同期減少了 14%。在全球最大的手機市場失利,可能也是這次財報差強人意的原因。

至於庫克暗指的 iPhone 8,預計在 9 月發表,但因為新式指紋感測器的產能不足,可能會延後 1~2 個月上市,或是必須到 11 月,供應緊張的情形才會舒緩。今年度蘋果預計會發表 3 款新機,2 款是 iPhone 7 / 7 Plus 的升級版,一款則是搭載 OLED、來到 5.8 吋的旗艦新機。

(首圖來源:達志影像)

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