印度經濟與消費者信心上衝,出版業跟著沾光

作者 | 發布日期 2017 年 05 月 24 日 17:49 | 分類 財經 follow us in feedly


印度的 GDP 年成長率高達 7.1%,是主要經濟體中成長最快的國家,反常的是,當許多發達經濟體的紙本出版物銷售逐年遞減之際,印度的圖書市場反而愈來愈火熱,市調機構認為,印度出版業的成功反應的是一個國家的經濟成長和高漲的消費者信心。

彭博(Bloomberg)報導,根據市調機構尼爾森(Nielsen)估計,印度出版業規模達 67.6 億美元,資誠聯合會計師事務所(PwC)統計,受教育書籍銷售上升帶動,印度出版產業將在 2020 年之前年均成長率達 19.3%,相比之下,未來 5 年全球圖書出版的複合成長率不到 2%。

印度有超過 9 千家出版商為近 13 億人口服務,但也進口大量書籍,進口量也在不斷增加,甚至報紙銷量也很好。世界最大出版公司 HarperCollins 印度首席執行長表示,這代表印度可支配收入增加,孩子們可以上學,父母購物預算增加。

受到諾貝爾得主印度作家以及諸如 Bhagat 等暢銷作家的出現,印度人對文學有一個普遍的熱情,印度出版業前景無限。報導指出,在一定程度上,印度出版業的成功來自經濟高成長區域,大約 65% 的英語書籍銷售來自工業化西部和南部地區,如包括金融首都孟買在內的馬哈拉施特拉邦,以及泰米爾納德邦、安得拉邦和南部的喀拉拉邦。

大多數營收來自英語書銷售,且將暢銷的英語書籍授權當地語言翻譯也是一門好生意。尼爾森表示,書籍強勁銷售反映印度中產階級的信心和期望。超過菲律賓和美國,印度在 2 月的尼爾森消費者信心指數中名列前矛。

當然,經濟成長在出版業方面發揮著非常重要的作用,高漲的信心有助高價的商業和政治書籍銷售。印度出版業者指出,現在只要任何冠上印度的非小說書籍都會暢銷。

印度的正面宏觀指標也至關重要,一個強勢的中央政府和經濟成長加強貨幣匯率,促成一個相對罕見的外匯穩定期,這對於從發達經濟體進口教育書籍,並向非洲和中東出口出版物的產業而言是重要的條件。

但也有其他原因,印度電子商務公司興起增加銷售通路,加上識字率正在上升,以及政府試圖降低輟學率都有幫助。

不過印度中央中等教育委員會在家長抗議私人出版的教科書太昂貴後,命令學校只能出售政府出版的書籍,這可能會壓抑教科書銷售。私人出版業者認為這是一個民粹主義的舉動,但是印度政府堅持認為學校不應從事商業活動。無論如何,印度的出版業仍在成長。有些機構認為,印度的出版業複合年成長率可能高達 30%。

(首圖來源:Flickr/Marc oh! CC BY 2.0)

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