拒絕馬克祖克柏收購請求的 Snapchat,如今快要被 Facebook 打倒了

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 13 日 16:54 | 分類 Facebook , 數位廣告 , 財經 follow us in feedly

受到歐美年輕一輩歡迎的手機軟體 Snapchat,在 2013 年時曾接到 Facebook 30 億美元的收購合約,但 Snap 最終回絕了這個邀請,不曉得時至今日,Snap 是否曾後悔過這個決定。



拒絕收購後的 Snapchat

無論 Snap 是怎麼想的,至少馬克祖克柏(Mark Zuckerberg)現在應該十分開心。

CNBC 報導,在競爭對手 Instagram 推出新功能「自拍濾鏡」後,出於對新功能的擔憂,摩根史丹利決定將 Snap 的目標股價下調,這也讓 Snap 的股價落至 15 美元左右,遠低於 IPO 時的價格。

Instagram 推出的這項全新功能,讓用戶可以透過逼真的元素來個性化照片,而這還只是近期推出的多項功能其中之一,Instagram 已開始從 Snap 的年輕用戶中奪走吸引力。

Instagram 在 2012 年被祖克柏以 10 億美元收購,而在 Snap 執行長伊凡‧史匹格(Evan Spiegel)拒絕 Facebook 的收購邀約後,Instagram 逐漸被培養為 Snapchat 的致命競爭對手。

身為擁有 100 多家客戶的數位廣告機構 Ansira 副總裁,David Pierpont 表示,當他在去年 8 月看到 Instagram 推出影片分享功能後,他認為一切競爭已經結束了。

Pierpont 表示,Instagram 不僅可模仿 Snap 的功能來吸引年輕人,還可以結合 Facebook 自身的服務,讓廣告客戶能接觸近 20 億用戶,並得到關於他們喜好和習慣的相關數據。

Instagram 的快速成長

自去年開始,Instagram 的成長速度明顯加快許多。根據統計,2017 年第一季中,Snap 平均每日用戶有 1.66 億人,較去年同期增長 26%。

而在 Instagram 方面,4 月使用限時動態(Stories)的每日用戶數為 2 億人,到了 5 月,用戶數已經增長至 2.5 億人,在短短一個月的時間裡,增長達 25%。

不僅是限時動態,Instagram 整體服務的用戶數也在快速增長,統計至 4 月為止的這 10 個月期間,Instagram 的用戶數增加了 2 億人,比起 2014~2015 年每 9 個月增加 1 億人的數字快上許多。

產業分析機構 Moor Insights & Strategy 的 Patrick Moorhead 認為,透過將兩者帳號連結,告訴用戶哪些朋友已經在使用 Instagram,Facebook 大力推動了 Instagram 用戶數的成長。「這是正確的策略,而它也奏效了。」

如今即使是身為協助 Snap IPO 投資銀行之一的摩根士丹利,都不得不做出罕見的舉動,將 Snap 的目標股價及預期營收向下調降。

Facebook 似乎打算讓競爭局勢更白熱化。摩根士丹利指出,一些 Instagram 的廣告客戶現正免費獲得贊助優惠,而那些在 Snap 都是必須另外付費的。「對 Snapchat 的前景來說,Instagram 可能會比以往預期的更具破壞性。」

(首圖來源:Pixabay

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