星巴克財報慘,將花 13 億美元收回中國市場經營權

作者 | 發布日期 2017 年 07 月 28 日 9:32 | 分類 國際貿易 , 財經 follow us in feedly


星巴克在 27 日公布財報不如市場預期,且已是連續第三個季度,目前星巴克正調整其戰略,打算關閉其茶葉零售品牌 Teavana 所有店面,然後把重心移往中國市場。

據財報顯示,星巴克本季收益僅 56.6 億美元,低於市場此前預測的 57.5 億,而股價而隨之重挫 6%。雖然本季也同樣錄得了近幾季美國地區最高的同店銷售成長(Same Store Sales ,SSS),但星巴克財務長 Scott Maw 表示,公司必須更加謹慎的面對零售業寒冬。同店銷售是專門用來衡量零售業的指標,意指一家已經營一年以上的店面以點對點的方式,與去年同期銷售額的比較,能更明確彰顯經營績效。

(Source:CNBC)

不過星巴克已將 2017 年全年的每股盈餘預測已從原先的 2.12 調降至 2.06 美元。而總體同店銷售雖然也上漲 4%,但其實還是低於預期的 4.9%。雖然美國市場表現最好,但星巴克似乎已失去信心。星巴克已宣布將在 2018 年關閉其茶葉零售品牌 Teavana 的 379 家店面,並把資金挪用到收回中國東部的星巴克經營權,該交易估計涉及 1300 多家門市,並花費至少 13 億美元的預算。

星巴克新任執行長 Kevin Johnson 正想法設法找出促進營收的辦法,而明年星巴克將進行有史以來最大的收購案,就是其對問卷所交出的答案。星巴克第一步將先收回在上海的 600 家店面,並擴及中國東部各省,並預計在 2021 年以前在中國擴展 5000 家直營店。目前已與台灣統一集團達成協商,交易中國與台灣門市的經營權,而台灣部分經營權將以 1.75 億美元賣給統一集團,預計 2018 年完成。

星巴克在財報中指出,儘管已努力在創新及店面設計上做出突破,不過仍不敵美國零售業蕭條的趨勢,未來情勢並不明朗。星巴克的想法,可能在於從中國市場的數據上來看,同店銷售遠不如美國,然而這也表示,尚有非常大的空間可以在經營上做改善,且目前中國店面每年約有 6% 的銷售成長,速度遠高於美國的 3%。而此次的大動作,也將對約 3000 多名美國員工造成衝擊。

(首圖來源:Flickr/bfishadow CC BY 2.0)

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