近期即將發表的蘋果 10 週年版 iPhone 智慧型手機手機（暫稱 iPhone 8），由於軟硬體大幅升級，再加上相關零組件價格上揚，之前一直有消息傳出售價將提高，甚至有預測指出將高達 1,200 美元（約新台幣 36,000 元），成為史上最貴的 iPhone 手機。不過，也有分析師持不同意見，表示其實 iPhone 8 沒這麼貴。
根據《財富》（Fortune）雜誌報導，在最新發給投資人的研究報告中，瑞銀分析師 Steven Milunovich 和 Benjamin Wilson 都認為，蘋果的 iPhone 8 售價達到史上新高的 1,200 美元「不合邏輯」。相反的，兩位分析師指出，入門級 iPhone 8 的售價可能會落在 900 美元，高規格版的售價則約 1,000 美元。
報導指出，兩位分析師表示，儘管 iPhone 8 升級幅度很大，包含許多技術改進，如採用 OLED 螢幕、無線充電、3D 臉部辨識等。但根據蘋果過去 iPhone 手機的定價歷史分析，並不會遠高於競爭對手。目前，蘋果最大的競爭對手三星，新一代旗艦型智慧手機 Galaxy Note 8 售價為 950 美元。
日前美國財經媒體報導，蘋果 iPhone 8 售價會超過 1,200 美元，部分消費者將望之卻步。另外，巴克萊銀行先前的調查也顯示，當起售價由 800 美元升到 1,000 美元時，現有 iPhone 用戶的購買意願就會從 36% 下降到 18%。因此，當前蘋果可能正在苦思最後的定價策略，避免可能發生的大換機潮因此受衝擊。
（首圖來源：Benjamin Geskin）
