玩具大戰仍未落幕,樂高裁員 1400 人

作者 | 發布日期 2017 年 09 月 06 日 14:50 | 分類 人力資源 , 財經 follow us in feedly

近年來玩具市場景氣越來越差,競爭越來越激烈。在網際網路與電子遊戲的夾殺下,許多廠商各出奇招,想打出不一樣的市場,然而這其實相當艱難,著名玩具商樂高(Lego)儘管表現不錯,但近日也宣布,將裁員 1,400 人,以精簡組織人力。



據 NPD 集團報告指出,樂高身為世界第三大玩具商,但每年營收甚至超越美泰兒跟孩之寶,近十年來一直都保持兩位數成長。然而樂高近期業績開始出現大幅滑落,財報指出,今年上半年營收跌了 5%,獲利下挫 3%,顯示經營策略未達預期效果。

樂高執行董事 Jørgen Vig Knudstorp 指出,近年來樂高的投資未能達到支撐營收的效果,現在需要的是按下重啟鍵(Reset Button),讓一切重新再來。樂高近年來一直針對擴展客群,包括成年人的 AFoLs 系列,以及針對女性的產品,甚至還走高端路線,結合電子技術等嘗試,以應對更激烈的競爭,但美國及歐洲的銷售仍然疲軟,管理及行政成本也過高。他強調,這就像車輪陷進溝壑,不過還不到危機的程度。

其實樂高跟其他廠商比起來表現已算相當好。2014 年推出的樂高電影系列獲得相當不錯的口碑,甚至進軍電子遊戲及遊樂園領域,重新樹立了品牌形象。不過現在看來似乎還不夠,未能在玩具市場大戰中笑到最後。即將卸任的樂高總裁 Bali Padda 表示,儘管做了許多擴張,但仍不足以支撐集團的營收。

接下來樂高集團總裁將交棒給前 Danfoss 工業技術集團執行長 Niels Christiansen,而 Bali Padda 將轉任總裁顧問。在此之前,董事會下令精簡人事組織,使樂高更短小精幹,並繼續深入兒童市場。

NPD 玩具市場分析師 Frederique Tutt 指出,其實玩具市場每年成長大約僅 3%,樂高的表現已相當不錯,但真正的挑戰可能還不是網路及電子遊戲的威脅,這些僅佔市場份額 2%。樂高要做的是實質掌握市場的變革。

(首圖來源:Flickr/LEGO CAFE CC BY 2.0)

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