中國智慧型手機成長告終,2017 年衰退 4%

作者 | 發布日期 2018 年 01 月 29 日 17:51 | 分類 中國觀察 , 手機 , 財經 follow us in feedly


中國是全世界最大的智慧型手機市場,但這個市場從 2009 年以來的成長將暫時畫上休止符。2017 年是中國有史以來第一次智慧型手機的銷售下滑,總銷售量 4.58 億支相較於 2016 年衰退了 4%。

中國智慧型手機市場會衰退的其中一個原因是 2017 年第 4 季表現非常差,比去年同期下滑了超過 14%,只有 1.13 億支。表現最好的手機廠是華為,逆勢成長了 9% 達到 2400 萬支,繼續維持市場龍頭寶座。Oppo 和 Vivo 分別保住了第 2 和第 3 名的位子,銷售量則各下滑了 16% 和 7%。Oppo 的銷售量 1900 萬支,Vivo 的銷售量則是 1,700 萬支。蘋果(Apple)以 1300 萬支的銷售量拿下第 4 名,並將小米擠到第 5 名。

▲ 中國智慧型手機市場的發展。(Source:Canalys

華為在中國市場打破歷史紀錄,在第 4 季創下了 2,400 萬支的新高,也把 2017 年全年度手機銷售量推升到 9 千萬支。Canalys 研究分析師表示華為在三四線城市取得了相當不錯的戰果,旗下的 Nova 和榮耀(Honor)等機種從金立和魅族等較小的手機廠手上拿下了一些市占率。華為旗下子品牌榮耀交出了相當優異的成績單,銷售量在整體華為手機當中占了超過一半。不過榮耀與華為其他機種的內部競爭也越來越激烈,華為必須想辦法解決這種自家人打自家人的問題。

雖然第 4 季銷售量下跌,但 2017 年整年 Oppo 和 Vivo 都交出了兩位數的年成長率。不過 Canalys 的分析師也表示,市場降溫的速度快於預期,這兩個品牌都在一線城市設置了旗艦店來強化品牌價值。

另一位 Canalys 研究分析師則指出,走向衰退的中國市場將嚴重打擊那些重度依賴本土市場的中國廠商。這不只會衝擊他們的現金流和獲利能力,也削弱了向海外擴張的能力。隨著 2018 年聯想和中興重新將重點移回中國市場,情勢對金立和魅族等小廠越來越嚴峻。分析師預測 2018 年中國智慧型手機市場將有不小的變動,大廠會擴大或維持市占率,而小廠的生存空間將進一步受到威脅。

(首圖來源:華為

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