iPhone 高價助攻,全球 Q1 智慧手機 ASP 走揚

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 26 日 11:40 | 分類 Android 手機 , Apple , iPhone follow us in feedly


研調指出,今年首季全球銷售出 3.47 億支智慧手機,銷售量雖年減 2%,但受 iPhone 身價水漲船高推動,智慧手機平均售價(ASP)年增 21%,達 374 美元,帶動全球首季智慧手機營收成長 18%。

國外科技網站 Appleinsider 報導,德國研究機構 GfK 估計,今年首季全球智慧手機需求年減 2%,但平均銷售價格上漲 21%,今年首季全球銷售出 3.47 億支智慧手機,雖然單位銷售量比去年同期下降,但「消費者傾向於選擇價格更高的機型」,GfK 表示,智慧手機平均售價年增 21%,達 374 美元,全球首季智慧手機營收成長 18%,這對成熟的產業來說非常特別。

值得注意的是,報導指出,手機 ASP 的顯著成長只與蘋果有關,Android 陣營或其他少數行動平台的手機製造商都陷入競爭壓力,Android 手機的平均銷售價格在過去 10 年裡,從 ASP 達 450 美元的高水位逐步下降到 200 美元左右。

iPhone 推出 10 代機種 ASP 均接近 650 美元,去年秋天發表的 iPhone 8 和 iPhone X 更將蘋果的 ASP 推到 800 美元左右,今年首季 ASP 的成長來自數百萬台昂貴 iPhone 手機的銷售。

另外,各地區銷售表現,GfK 說明,西歐地區的智慧手機需求下降 2%,平均銷售價格上漲 26%,高於全球平均售價 5 個百分點,收入成長 23%。特定國家新手機的需求大不相同,英國下降最多(11%),其次是西班牙(7%)和法國(4%)。

在中歐和東歐,手機需求今年實際成長了 5%,然平均售價成長更高,達 29%。在北美,智慧手機市場需求下降 5%,是全球數字的 2 倍多。拉丁美洲智慧手機銷量成長 3%,但收入成長 5%。

首季雖適逢農曆新年期間,但中國銷售額下降 6%,是全球收縮速度的 3 倍。由於轉向價格更高的機型,銷售收入仍然成長 14%。鑑於中國本土品牌沒有提高價格,顯然成長主要是受 iPhone 推動。

(作者:江明晏;首圖來源:蘋果

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