以銷售庫存為主,蘋果 2018 年第 2 季 iPhone X 計劃產量僅 800 萬支

作者 | 發布日期 2018 年 04 月 27 日 10:30 | 分類 Apple , iPhone , Samsung follow us in feedly


就在建議售價 1,000 美元起跳的蘋果 iPhone X 需求放緩的消息甚囂塵上之際,又有消息透露,蘋果 2018 年第 2 季 iPhone X 生產計劃量只有 800 萬支。原因是蘋果在 2017 年最後一季訂購 iPhone X 太多,希望先消化供應商庫存。

根據國外媒體《fastcompany》報導,全球智慧手機市場增長停滯,加上智慧手機用戶換機時間延長,消費者對高價手機的興趣可能降低的情況下,建議售價 1,000 美元起跳的 iPhone X 市場需求放緩。為了消化供應商庫存,蘋果 2018 年第 2 季 iPhone X 生產計劃量只有 800 萬支。

報導指出,蘋果 2017 年第 4 季總計銷售達 7,730 萬支 iPhone,執行長 Tim Coo 當時還表示,iPhone X 在 2017 年 11 月 3 日上市後的第一季,每週銷量都超過其他所有 iPhone 機型。由於當季所有 iPhone 平均售價高達 796 美元,也顯示 iPhone X 市占率的確比較高。市場分析師也指出,iPhone X 當時銷量大約為所有 iPhone 的 35%,也就是大約 2,700 萬支。

但隨著市場需求減緩,iPhone X 銷量也每況愈下。根據日前 iPhone X 的 OLED 螢幕供應商三星財報指出,其 OLED 螢幕需求疲軟,這種需求放緩態勢將持續整個第 2 季。但需求疲軟並不完全來自蘋果,三星自家智慧型手機也使用 OLED 螢幕,這是搭載 OLED 的高階手機市場競爭激烈下帶來的部分影響。

另外,日前蘋果 A 系列處理器製造商台積電也發出警訊,其智慧型手機晶片需求放緩。分析師原本預計該公司 2018 年第 2 季營收將達 88 億美元,但台積電卻將數字下調到 78 億至 79 億美元之間。而為 iPhone 人臉辨識系統供應零組件的奧地利微電子(AMS)也下調營收財測,並表示 2018 年第 2 季營收可能只有第 1 季的一半。

報導表示,分析師對蘋果 iPhone X 生產放緩並不感到意外。野村證券分析師 Anne Lee 上個月就將 iPhone X 第 1 季銷量預期下調到 800 萬至 1,200 萬。花旗分析師也認為,蘋果第 2 季 iPhone X 銷量為 1,400 萬,第 3 季為 700 萬。這兩位分析師都表示,iPhone X 定價過高可能是造成消費者購買量減少的主因。

凱基證券知名分析師郭明錤之前表示,2018 年蘋果將推出 3 款新型 iPhone,分別是搭載 5.8 吋的 OLED、6.5 吋 OLED 和 6.1 吋 LCD 螢幕 3 種機款,LCD 螢幕機款價格低至 550 美元。郭明錤還預期,蘋果在新手機發表後一年內,這款低價設備將貢獻大約一半銷量。

不過,也有部分分析師對 iPhone X 需求較樂觀,認為 2018 年 9 月推出新產品時,iPhone X 的總銷量將達 6,000 萬支,營收也將達 590 億美元。以此基礎計算,扣除 2017 年最後一季的 2,700 萬支銷量,蘋果必須在 2018 年第 1 到 3 季,賣出 3,300 萬支 iPhone X 才能達到 6,000 萬支的目標。

由於蘋果將在 5 月 1 日發表上一季財報,市場分析師將把關注焦點放在平均售價,以釐清 iPhone X 的真正銷量,屆時可拭目以待。

(首圖來源:蘋果)