蘋果衝業績,Mac 與 iPad 都吹漲價風

作者 | 發布日期 2018 年 10 月 31 日 9:15 | 分類 Apple , iPad , 筆記型電腦 follow us in feedly

蘋果公司 30 日發表新款 MacBook Air 與 iPad Pro,硬體升級之餘,售價也變得更貴。分析認為,蘋果嘗到 iPhone 漲價甜頭後,有意如法炮製,重振個人電腦(PC)與平板電腦業績。



蘋果公司(Apple)發表新款 iPhone 與智慧手表 Apple Watch 約 7 週後,上午在紐約布魯克林音樂學院(BAM)舉辦發表會。這是近 10 年來,蘋果第四度在年底購物旺季前舉辦兩場活動讓新機亮相。

華爾街日報報導,筆記型電腦 MacBook Air 獲得 2010 年改款以來最大升級,配備高解析 Retina 顯示器、Touch ID 及更窄的螢幕邊框,比舊款更輕薄,售價也更貴,從原本的 999 美元變成 1,199 美元起跳。

桌上型電腦 Mac mini 也改款,配備更強的處理器,蘋果號稱效能可達舊款 5 倍,售價也從原本的 499 美元變成 799 美元起跳。

此外,蘋果高階平板電腦 iPad Pro 改採全螢幕設計,邊框縮小許多,並配備臉部辨識技術 Face ID,兩種尺寸起價分別為 799 美元和 999 美元。

這場發表會突顯蘋果以漲價提升整體營收的新策略。蘋果一年前將旗艦手機 iPhone X 售價拉高到 999 美元起跳,如今新款 MacBook Air 漲價 20%,iPad Pro 漲價約 25%,Mac mini 售價漲幅更達 60%。

報導指出,雖然部分舊機型仍會在市面販售,但新機應能拉抬 Mac 和 iPad 系列產品平均售價,如同過去一年 iPhone X 帶動平均售價提升的情況。

蘋果 Mac 與 iPad 事業合計年營收約 450 億美元,占 2017 會計年度整體營收約 20%,難以和占 60% 的 iPhone 相提並論,但分析師指出,PC 與平板電腦在讓用戶留在蘋果生態系統有重要地位,擁有 iPad 等裝置的蘋果用戶更有可能購買另一支 iPhone。

漲價伴隨風險,可能讓覺得售價太高的顧客打退堂鼓,但蘋果多年來已培養龐大且忠實的客群,近期愈來愈倚賴產品漲價刺激營收成長。

iPhone 去年大幅漲價,之後 3 季銷量持平,iPhone 事業營收卻大增 15%,顯示漲價策略奏效。蘋果預定美西時間 11 月 1 日公布會計年度第 4 季財報,預料也會呈現類似情況。

華爾街日報分析,MacBook Air 用戶已苦候改款多年,蓄積的需求可觀,最近一季銷量創 2010 年以來新低的 Mac 事業有望從谷底翻身。

與此同時,PC 市場歷經多年衰退後顯現生機。根據市場研究機構國際數據資訊(IDC),在惠普(HP)Spectre 與微軟(Microsoft)Surface Pro 6 等融合筆電和平板功能的新機帶動下,今年上半年全球 PC 出貨量成長 1.3%,達 1 億 2,270 萬台。

(作者:尹俊傑;首圖來源:蘋果

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