蘋果（Apple Inc.）最近因 iPhone 需求不如預期砍單、供應鏈哀鴻遍野，大中華地區的消費者買氣下降，是最主要的原因之一。分析人士直指，中國民眾雖然財務仍穩健，卻不敢放膽消費，許多人對未來憂心忡忡。
CNBC 22 日報導，京東商城（JD.com）旗下金融科技部門的首席經濟學家 Jian Guang Shen 說，每個人對於今年的信心都下降了，這立刻衝擊到消費活動，預計未來幾個月，消費將持續降溫。顧問機構麥肯錫（McKinsey）資深合夥人 Daniel Zipser 則表示，人們對經濟前景感到焦慮，大家手上雖有錢買車，卻想等景氣好轉再說。
許多中國消費者捲入了 P2P 網路借貸（Peer-to-Peer Lending）騙局。沉重的房貸也讓人喘不過氣。Zipser 說，中國家庭的負債對年所得占比如今已超過 100%，比美國還要高。
中國國家統計局甫於 11 月 14 日公布，10 月社會消費品零售總額僅年增 8.6% 至 3 兆 5,534 億人民幣，增速不如 9 月的 9.2%，結束連續兩個月的上升態勢。這也低於路透社調查經濟學家預估的 9.1%。另外，萬得資訊（Wind Information）統計則顯示，中國 9-10 月的汽車銷售量下降逾 11.5%，使年初迄今的銷售成長由正轉負，為超過 6 年以來首見。
不過，有分析人士指出，中國民眾如今較願意把錢花費在旅遊、健康照護和出外用餐上面，也對結合擴增實境（AR）、臉部辨識科技的銷售手法感到新奇。商用房地產公司 JLL 研究經理 Linda Yu 說，北京購物商場中，過去 12 個月內新開張的店面，有 37% 為食品飲料業，運動服飾、居家用品店也顯著增長。她說，中國消費者不再那麼喜歡炫耀自己，人們對提升生活品質更感興趣。
2018 年度第四季蘋果有 18.1% 的營收是來自大中華地區，低於一年前的 24.7%。分析人士擔憂，iPhone 售價過高，已開始挑戰消費者的接受能力。
MarketWatch、CNBC 報導，Guggenheim Securities 分析師 Robert Cihra 11 月 14 日發表研究報告指出，過去 10 年來，iPhone 對消費者、企業的附加價值上揚，均價也跟著大漲 220 美元，增幅多達 40%；然而，其中半數增幅都在 2018 會計年度實現，消費者勢必得花上一段時間才能消化接受。Cihra 認為，iPhone 需求可能有更加疲軟的風險，主要是受到中國、印度市況疲弱的影響，蘋果也許得在這些地區考慮降價。
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