蘋果因中國市場疲軟下修業績預期,美中貿易戰衝擊遠未結束

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 04 日 7:45 | 分類 Apple , 中國觀察 , 財經 follow us in feedly

近日蘋果罕見下修財報預期,由於大中華區營收持續走低,2018 年第四季營收和利潤將低於預期。致投資者的公開信中,蘋果公司執長庫克(Tim Cook)坦言,產品銷量低於預期,主要是中國市場銷量走低。蘋果在中國市場的業績表現,可視為中國大眾消費市場的晴雨表,美國與中國的貿易戰對中國的經濟發展、消費者購買力造成巨大的衝擊。

庫克認為中國經濟在 2018 下半年成長速度放緩,下滑趨勢顯著,美國與中國的貿易戰遲遲不解決,國際市場的競爭局勢給中國經濟的發展帶來額外壓力。蘋果也是美國與中國貿易戰受影響的公司之一。2018 年 9 月蘋果曾致信美國貿易談判代表時表示,美國對進口自中國的產品徵收關稅,對美國的公司和消費者都帶來負面影響,但很難看出懲罰性關稅政策如何影響中國政府對技術和科研的政策調整,蘋果希望美國政府重新考慮關稅措施,尋求更有效的解決方案。

但美國和中國政府高層間的溝通並沒有更好的解決方案,雙方仍在談判溝通,貿易戰對兩個經濟的影響越來越大,對蘋果而言業務範圍涵蓋全球,中國又是主要市場和最大營收來源,對美國與中國之間的貿易商品加徵關稅,蘋果營運成本顯著成長,產品售價也一定調整,對產品銷售產生負面影響。

在中國市場受影響的並非只有蘋果,美國汽車製造商通用汽車(GM)在 2018 年 10 月對管理層員工談話時提到,受美國與中國貿易戰等不確定性因素影響,通用汽車的業績前景不樂觀,並宣布全球裁員 1.77 萬人,通用汽車不能等待整個產業或中國市場發生變化後才反應。汽車是在貿易戰受關稅影響最大的商品,多家美國汽車廠商和零組件商均降低了在中國市場的業績預期,戰略性業務收縮或裁員是主要應對之策。

但也有在整體經濟狀況不景氣下逆勢成長的美國公司,運動品牌 Nike 的業績並沒有受貿易戰影響,CFO Andy Campion 表示,Nike 看好中國市場的前景,業務有望持續強勁成長,是所有地區市場中成長率最高的。2018 年第三季 Nike 中國市場銷售額達 15.4 億美元,成長率高達 26%。

IBM 是少數沒有受到太多影響的科技公司,2018 年 11 月 IBM CFO James Kavanugh 表示,美國與中國的貿易商對傳統 IT 服務商造成的影響最小,中國市場業務對 IBM 的盈利貢獻有限,但單個市場的戰略價值非常高。過去幾年中傳統 IT 服務商在中國市場空間受政策影響越來越小,貿易戰後受影響的程度不及大眾消費品公司。

2018 年 12 月 1 日美國與中國達成 90 天貿易戰談判期協定,雙方不再加徵懲罰性關稅,但雙方仍然有分歧,不少業界人士都預期貿易戰會發展成長期的貿易對抗,全球產品供應鏈體系將被被迫調整。富士康董事長郭台銘曾表示,美國與中國的貿易戰可能持續 5~10 年。阿里巴巴董事局主席馬雲則更謹慎,他認為貿易戰可能會持續 20 年。美國與中國很難在 90 天內達成協議,但雙方的貿易關係密切,貿易戰擴大化的可能性也不大,夾在兩國之間的商業機構則面對更多不確定因素。

(首圖來源:蘋果

延伸閱讀: