蘋果（Apple Inc.）在中國的銷售日益趨緩，分析人士警告，當地市況已閃現紅色警戒燈，iPhone XR 若不積極降價求售，恐怕會有最多 2,000 萬支 iPhone 滯銷。
MarketWatch、The Street 等外電報導，Wedbush Morgan 分析師 Dan Ives 指出，蘋果必須積極調降 iPhone XR 的中國售價，以提振疲軟銷售，否則將有約 1,500~2,000 萬支的 iPhone 無處可去，甚至得進行更為激烈的殺價競爭。
Ives 預測，接下來數月 XR 會有一波劇烈的砍價行動，蘋果在中國面臨了「紅色警戒」（code red）危機，XR 及未來機種的定價策略是否正確，將是重要關鍵。
蘋果 14 日應聲下挫 1.51%，收 149.99 美元。
為何蘋果得調降在中國的產品售價？Ives 給出兩個理由。第一，中國的智慧手機市場競爭激烈，華為、小米等業者以低價策略全面搶市，蘋果必須確保現有的 iPhone 顧客不會在未來幾季流失。
第二，蘋果需要客戶擁有 iPhone，才能實現服務營收成長的目標。對蘋果而言，降價是聰明且必定要採取的策略，只有這麼做才能擴大 iPhone 的持有人數，進而在接下來十年帶動核心服務營收成長。
Loup Ventures 資深蘋果分析師 Gene Munster 2018 年 12 月 26 日也曾發表研究報告指出，蘋果 2019 年將是 FAANG 當中表現最強的股票。他認為，蘋果最新的財報公布原則，會讓投資人聚焦在營收和盈餘成長上面，強化「蘋果即服務」（Apple as a Service）的概念。人們對營收、盈餘能見度的信心增強，對蘋果本益比有利。
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