蘋果在中國面臨紅色警戒,揮刀重砍 iPhone XR 售價乃必要之惡?

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 15 日 10:40 | 分類 Apple , iPhone , 手機 follow us in feedly


蘋果(Apple Inc.)在中國的銷售日益趨緩,分析人士警告,當地市況已閃現紅色警戒燈,iPhone XR 若不積極降價求售,恐怕會有最多 2,000 萬支 iPhone 滯銷。

MarketWatch、The Street 等外電報導,Wedbush Morgan 分析師 Dan Ives 指出,蘋果必須積極調降 iPhone XR 的中國售價,以提振疲軟銷售,否則將有約 1,500~2,000 萬支的 iPhone 無處可去,甚至得進行更為激烈的殺價競爭。

Ives 預測,接下來數月 XR 會有一波劇烈的砍價行動,蘋果在中國面臨了「紅色警戒」(code red)危機,XR 及未來機種的定價策略是否正確,將是重要關鍵。

蘋果 14 日應聲下挫 1.51%,收 149.99 美元。

為何蘋果得調降在中國的產品售價?Ives 給出兩個理由。第一,中國的智慧手機市場競爭激烈,華為、小米等業者以低價策略全面搶市,蘋果必須確保現有的 iPhone 顧客不會在未來幾季流失。

第二,蘋果需要客戶擁有 iPhone,才能實現服務營收成長的目標。對蘋果而言,降價是聰明且必定要採取的策略,只有這麼做才能擴大 iPhone 的持有人數,進而在接下來十年帶動核心服務營收成長。

Loup Ventures 資深蘋果分析師 Gene Munster 2018 年 12 月 26 日也曾發表研究報告指出,蘋果 2019 年將是 FAANG 當中表現最強的股票。他認為,蘋果最新的財報公布原則,會讓投資人聚焦在營收和盈餘成長上面,強化「蘋果即服務」(Apple as a Service)的概念。人們對營收、盈餘能見度的信心增強,對蘋果本益比有利。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:蘋果

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