蘋果第 1 季營收優於預期,但 iPhone 則是唯一銷售衰退產品

作者 | 發布日期 2019 年 01 月 30 日 8:00 | 分類 Apple , Apple Watch , iPhone follow us in feedly

在本週進入美股的「超級財報週」之後,美股財報中重量級的蘋果財報 30 日登場。根據資料顯示,2019 財年第 1 季蘋果營收為 843.1 億美元,雖較 2018 年同期的 882.93 億美元下滑 5%,但卻高於華爾街分析師預估的 839.7 億美元。每股 EPS 來到 4.18 美元,高於 2018 年同期的每股 3.89 美元,也略高於華爾街分析師預期的每股 4.17 美元。而受到財報優於預期的影響,蘋果股價雖然在美股盤中交易,收盤下跌 1.04%。但在盤後交易卻逆勢大漲,截至截稿為止,股價一度大漲超過 6%,來到每股 164.37 美元。




根據財報顯示,蘋果在 2019 財年第 1 季營收為 843.1 億美元,較 2018 年同期的 882.93 億美元下滑5%。毛利為 320.31 億美元,低於 2018 年同期的 339.12 億美元。而營業利益則為 233.46 億美元,不及 2018 年同期的 262.74 億美元。淨利潤為 199.65 億美元,也比 2018 年同期的 200.65 億美元下滑 5%。至於,每股 EPS 則是來到 4.18 美元,高於 2018 年同期的 3.89 美元。由於,華爾街市場分析師預估蘋果在 2019 財年第 1 季的營收為 840 億美元,每股 EPS 為 3.89 美元。結果正式財報出爐,兩者都優於預期。

再就產品的銷售金額來分析,蘋果在 2019 財年第 1 季 iPhone 銷售金額為 519.82 億美元,較 2018 年同期的 611.04 億美元下滑 15%。Mac 銷售金額為 74.16 億美元,較 2018 年同期的 68.24 億美元成長 9%。iPad 銷售金額為 67.29 億美元,較 2018 年同期的 57.55 億美元成長 17%。可穿戴裝置、家居和配件銷售金額為 73.08 億美元,也較 2018 年同期的 54.81 億美元成長 33%。受投資人重視的服務業務營收為 108.75 億美元,同樣較 2018 年同期的 91.29 億美元成長 19%。所以,就產品銷售狀況來看,僅 iPhone 銷售衰退。

另外,針對銷售區域來看,蘋果在 2019 財年第 1 季美洲部門營收為 369.40 億美元,比 2018 年同期的 351.93 億美元成長 5%,亞太其他地區營收為 69.28 億美元,比 2018 年同期的 68.53 億美元成長 2%。歐洲部門營收為 203.63 億美元,比 2018 年同期的 210.54 億美元下滑 3%,日本部門營收為 69.10 億美元,比 2018 年同期的 72.37 億美元下滑 5%,大中華區營收為 131.69 億美元,比 2018 年同期的 179.56 億美元下滑 27%。其中,以大中華地區較 2018 年的銷售衰退最為嚴重。

對於未來的營運展望,蘋果預計 2019 財年第 2 季營收 550 億美元至 590 億美元,相較市場預估的 589.7 億美元有一段落差。對此,蘋果執行長 Tim Cook 指出,公司將下調 iPhone 在部分海外市場的價格,使其價格與最近的匯率波動前一致。另外,蘋果還重新考慮 iPhone 定價策略。蘋果將不再緊盯以美元計的價格,而是在每個市場上以當地貨幣確定 iPhone 價格。另外,在第 1 季 iPhone 銷售最差的地區,最近的匯率變動都相當大。蘋果也將調整部分地區的價格,使之與之前以本地貨幣計價的價格更接近。

(首圖來源:官網)