Sony:PS4 營收依然佳,次世代雲端遊戲與主機並重

作者 | 發布日期 2019 年 05 月 22 日 14:45 | 分類 PlayStation , 數位內容 , 網路 follow us in feedly

Sony 21 日舉行本財年的經營方針說明會,總結過去一年 PS4 的成績,同時也展望未來 PlayStation 品牌的發展方向。



Sony 表示,過去幾年 PlayStation 經歷長久發展後,有較好的品牌實力,PlayStation 在全球擁有 13 家工作室,這些工作室生產的獨占遊戲均獲得好評價和銷量,也使 PlayStation 品牌在各國有不錯的認知度。

堅持獨占策略的同時,Sony 正在提高「服務型遊戲」的獲利能力,消費能力最強的是體育遊戲玩家,而體育遊戲目前正是「服務型遊戲」的代表。

玩家方面,Sony 表示過去的 2018 財年,PlayStation Network 月活超過 9.4 億人;有 90% 的 PS4 在12 個月內上過網;PS Plus 金會員售出 3.6 億;玩家在 PS4 平均每週花 ​​21 小時。

他們的消費能力也較可觀,2018 財年,玩家總共在 PS4 生態花費超過 200 億美元。

平均下來,每台機器在生命週期內都將花費 700 美元,而發售首年賣出的機器平均每台已為 Sony 帶來 1,600 美元收入。一般來說,選擇在發售首年購入主機的玩家為核心玩家,1,600 美元開支展現 PS4 核心玩家的忠誠度較高,消費能力較強。

Sony 也提到平台策略,稱次世代遊戲主機和 PS4 之間的交替將更迅速無縫。透過新技術,玩家可獲得更好的體驗,對 PS4 的相容使內容更充足,並為開發者提供更穩定的創作環境。

在即將到來的 2019 財年,Sony 依然強調 PS4 的重要性。PS4 在未來 3 年依然會帶來充足獲利,豐富的內容庫和生態將幫助下一代平台立足,仍然有多個獨占 3A 將在 PS4 發行。

Sony 將繼續促銷 PS4,因為在主機生命週期降低售價有利可循,並且在特定時期打折的回報率喜人。同時也將更嚴格控制成本,關停獲利不足的服務。

Sony 表示,PlayStation 品牌接下來的另一個重點就是雲端和串流,即雲端遊戲。目前 Sony 的區域網串流應用 PS4 Remote Play 已有 5、6 千萬的活躍用戶,玩家使用的時間累計達 7.1 億小時。

Sony 旗下還有遠端串流遊戲平台(雲端遊戲)PlayStation Now,涵蓋 70% 以上 PS4 銷售地區,並有 70 萬訂閱用戶和 780 款支援串流的遊戲。

針對 PS Now 未來的發展,Sony 表示會為雲端遊戲帶來更好畫面、更多內容及更全面的行銷。長期來看,Sony 希望雲端遊戲在未來和實體遊戲、下載遊戲一起成為主流,憑著和微軟的合作降低成本、達到增長。

營收方面,Sony 在 2018 財年的銷售額增長 19%,達 2 兆 3,109 億日圓;獲利則從 2017 財年的 1,775 億日圓增加到 3,111 億日圓,增幅 75%。

利潤增長很大部分原因是遊戲本體和附加內容銷量大幅增長,其次來自 PS Plus 會員等網路服務。但依然有一些拖累營收的因素,比如硬體成本提高和匯率波動。同時維持網路服務、遊戲開發和下一代主機開發的成本依然不菲。

下一財年預測方面,Sony 保持謹慎態度。預期銷售額基本持平,獲利將從 2018 財年的 3,111 億日圓降至 2,800 億日圓。預計導致降幅的主因是下一代主機開發將耗費更多成本,以及預計總體遊戲軟硬體的銷售額同時降低。

(本文由 遊戲葡萄 授權轉載;首圖來源:Flickr/Kevin Krejci CC BY 2.0)