2019 年科技股黑馬:Snap 半年內股價飆升 180%

作者 | 發布日期 2019 年 07 月 15 日 8:54 | 分類 數位廣告 , 社群 , 網路 follow us in feedly


社群公司 Snap 在 2017 年 IPO 後一度大跌眼鏡,股價從 17 美元跌到最低 4.99 美元,但過去半年 Snap 並沒有像其他社群平台面臨巨大的監管壓力和大量訴訟,股價持續成長,半年累計成長 183%。

Snap 在 2017 年 3 月以 17 美元掛牌,2018 年 12 月 21 日股價跌到 4.99 美元,創下股價最低點,2018 年大部分時間處於下跌狀態,但 2019 年至今 Snap 股價持續成長,截至 2019 年 7 月 12 日 Snap 股價收於 15.61 美元,2019 年累計成長 183%,在眾多美股中傲視群眾,標準普爾 500 指數表現最好的 AMD 股價在 2019 年累計成長 80% 。

Snap 調整社群業務戰略,重新專注於年輕用戶市場,這也是 Snap 與其他社群平台相比的優勢所在,提升年輕用戶的數量和活躍度,廣告業務營收持續成長,同時也增加技術投資,開發多個新工具追踪廣告投放。

Snap 股價止跌反升主要有三因素,分別是 1995~2009 年出生用戶數量成長,基於 AR 技術的功能創新、廣告業務走向成熟。

在 2017 年 11 月時 Snap CEO Evan Spiegel 宣布將把用戶群拓展到 34 歲以上用戶,不再做青少年的社群平台,這意味著 Snap 需要在更大的社群服務市場面對 Facebook、Instagram 和 Twitter 等平台的競爭,淡化了自身優勢。 Snap 平台的活躍用戶數量下跌,2018 年 5~10 月日活躍用戶數從 1.91 億下跌到 1.86 億,Snap 股價也隨即下跌到歷史最低點。

將用戶營運重點重新調整為專注年輕用戶市場,因有大量互動式圖片編輯和分享功能,更能吸引年輕用戶,Snap 的廣告業務競爭力顯著提升,升級後的廣告投放工具可將 18~24 歲的美國市場用戶覆蓋量達 3,000 萬到 3,120 萬,在這一年齡段用戶覆蓋量 Facebook 平台約為 2,500 萬到 3,000 萬,若年輕用戶市場範圍進一步擴大,Snap 在 13~24 歲的用戶覆蓋量可達 4,840 萬。任何廣告商希望推廣到年輕一代用戶,Snap 都是最佳投放平台。

廣告客戶對 Snap 基於 AR 技術的社群平台互動功能也非常感興趣,2019 年推出動態彩虹、小狗臉和嬰兒臉等濾鏡,年輕用戶間大受歡迎,Snap 仍然是將 AR 技術應用到社群平台最成功的公司。許多品牌商投放大量 AR 技術互動型廣告,比如 HBO 在推廣熱門劇集《權力遊戲》時,與 Snap 共同推出將紐約的熨斗大廈變成劇中一條龍的濾鏡。除了不斷推出創新的功能外,Snap 還升級一系列供行銷公司和廣告客戶使用的工具,以追蹤廣告投放效果。

(首圖來源:Unsplash

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