美國聖誕購物季來臨,銷售天數縮短致零售商壓力增

作者 | 發布日期 2019 年 11 月 25 日 16:30 | 分類 財經 Telegram share ! follow us in feedly


從 11 月底的感恩節一直到聖誕節,是美國重要的傳統購物季,各家零售商紛紛積極備戰。但今年聖誕購物季的日曆天,與去年相比減少 6 天,意味著業者只剩下更少的時間能拚業績,讓零售商的營收表現備感壓力。

CNBC 23 日報導,美國民眾正準備迎接一年中最重要的購物季,但零售商面臨一項重大阻力,也就是銷售天數減少。去年的感恩節日期為 11 月 22 日,而今年的日期為 11 月 28 日,與聖誕節之間的日曆天數比去年減少了 6 天。

美銀美林(Bank of America Merrill Lynch)研究分析師 Robert Ohmes 在 20 日發布的報告中寫道,「今年假期的日曆天數不太有利……可能會促使業者增加促銷活動,同時帶來獲利壓力。」

上一次感恩節落在 11 月 28 日是在 2013 年,根據券商 Cowen 指出,當時整體銷售額成長率為年增 2.9%,符合預期。然而,對有意搶攻聖誕購物季數十億美元商機的零售商而言,庫存和物流規劃可能是一大挑戰。

全球最大零售商沃爾瑪(Walmart)執行長 Doug McMillon 上週向 CNBC 表示,今年感恩節到聖誕節之間少了 6 天的時間,這對零售商來說是很大的問題……該公司將每天進行更多銷售。

根據研究機構 eMarketer 的數據,雖然日曆天數較少,但今年美國聖誕購物季的零售總額,預計仍將成長 3.8% 至 1.008 兆美元,成為有史以來銷售首度突破 1 兆美元的聖誕購物季。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Flickr/Baker County Tourism Travel Baker County CC BY 2.0)

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