抵制缺乏殺傷力難撼動 Facebook？股民逢低買，股價二連紅

Facebook 抵制潮越演越烈，已經有 180 多家企業拒絕在 Facebook 投放廣告。儘管如此，分析師預測，要實質衝擊 Facebook 營收，可能要上千家公司聯手才能辦到。他們估計這場風波影響不大，股民也逢低進場，激勵 Facebook 股價二連漲。

6 月 26 日 Facebook 股價暴跌 8.32%、收 216.08 美元。6 月 29、30 日分別上漲 2.11%、2.91%。30 日收在 227.07 美元。

Fortune、金融時報 6 月 30 日報導，Facebook 遭人權團體指控協助散播仇恨言論，世界廣告主聯盟（World Federation of Advertisers，簡稱 WFA）訪調顯示，全球最大品牌商中，接近三分之一將暫停或可能暫停在社群媒體刊登廣告。訪調並顯示，另外有 41% 受訪者尚未決定是否暫緩數位行銷。WFA 涵蓋全球 9 成廣告花費，本次訪問調查了 58 名成員，全球廣告經費累計達 900 億美元。

目前 Facebook 已遭 180 多家公司聯合抵制，拒絕花錢在 Facebook 打廣告。參與企業包括愛迪達（Adidas）、福特（Ford）、福斯（Volkswagen）、HP 等。外界估計，杯葛風波最多可能讓 Facebook 營收大減 2.5 億美元。但是分析師強調，衝擊程度低於外界想像。

他們的理由是抵制活動應該是暫時的，而且 Facebook 廣告以拍賣方式出售，有其他業者能填補空缺。Baird 分析師 Colin Sebastian 表示，需要有上百家、甚至上千家廣告商合力，才會有實質影響。Wedbush 的 Michael Pachter 更直言，此一行動「缺乏殺傷力」（toothless），這些企業主想在 Facebook 登廣告，但是又希望消費者覺得他們是良心企業，能反映顧客價值，只要 Facebook 執行長祖克柏調整做法，企業會馬上回頭。

（本文由 MoneyDJ新聞授權轉載；首圖來源：shutterstock）