H＆M 銷售展望不妙、全年獲利難達標？股價崩 13%

瑞典快時尚巨頭 H&M 上季獲利遜於分析師預期，且天氣不佳可能影響 6 月銷售表現，管理層暗示，達成全年營益率 10% 的目標有難度；H&M 股價應聲重挫近 13%。

CNBC、路透等外媒報導，H&M公布，2024會計年度第一季（3-5月），營業利益為71億瑞典克朗（約6.72億美元），遜於LSEG統計的分析師預估值73.7億瑞典克朗；公司也表示，受多雨天氣影響，6月份按瑞典克朗計算的營收可能年減6%。

H&M執行長Daniel Erver重申在2024財年讓營益率達到10%的目標，但指出，此目標已變得更具挑戰性，若干外部因素（包括原物料成本和匯率波動）對採購成本和銷售收入帶來不利影響，下半年可能更趨明顯。

公司也表示，將在下半年擴大推出折扣，以吸引消費者，因應競爭對手印地紡（Inditex, 為Zara母公司）和中國新興快時尚平台Shein的競爭；官網顯示，H&M已下殺折扣出清夏裝。

Yahoo Finance報價顯示，H&M在瑞典斯德哥爾摩掛牌的股票27日重挫12.97%，收169.40瑞典克朗。

疫情後物價飆升，加上消費支出轉疲，對零售服飾產業、精品業帶來影響，印地紡月初也公布上季營收成長減緩。即將在英國掛牌的中國快時尚電商平台Shein勢力也不斷成長，帶來威脅。

Bernstein分析師William Woods指出，H&M第三季的開局看來不太樂觀，管理層提早開始「找藉口」，也顯示達成10%營益率目標的決心減弱。

（本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載；首圖來源：Unsplash）