中國業者低價競爭，亞馬遜電商 Q2 成長續減緩

亞馬遜最新財報顯示第二季線上零售成長減緩，並表示謹慎的消費者正在尋求更便宜的購買選擇，導致亞馬遜盤後股價下跌逾 6%。

亞馬遜 1 日公布財報，第二季淨銷售額 1,480 億美元、年增 10%，低於 LSEG（前身為 Refinitiv）預期 1,485.6 億美元，營業利益 146.7 億美元、年增 91%，淨利 134.8 億美元、年增 100%；調整後每股盈餘 1.26 美元，優於 LSEG 預期 1.03 美元，也高於去年同期 0.65 美元。

面對來自 Temu、Shein 等中國業者的激烈競爭，他們以廉價商品吸引消費者購買，使亞馬遜存在線上零售業務成長減緩的問題。亞馬遜的線上商店部門營收 554 億美元、年增 5%，第三方賣家服務收入成長較快，第二季年增 12%。

「我們所看的主要圍繞 ASP（Average Selling Prices，平均銷售售價），以及顧客選擇的商品 ASP 較低。」亞馬遜財務長 Brian Olsavsky 表示，「顧客在支出方面繼續保持謹慎態度，並且轉為購買平均售價較低的商品。」

亞馬遜雲端運算服務（Amazon Web Services，AWS）營收 262.8 億美元、年增 19%，高於 StreetAccount 預期 260 億美元，AWS 為亞馬遜第二季淨銷售額貢獻占比近 18%。

亞馬遜廣告服務營收 127.7 億美元、年增 20%，但略低於 StreetAccount 預期 130 億美元。該部門已是亞馬遜獲利來源之一，儘管大多數廣告銷售來自品牌或賣家在亞馬遜平台砸錢打廣告，但亞馬遜持續更新廣告產品並擴張數位廣告市占，與 Google 和 Meta 競爭。