無懼數位化潮流實體樂高賣得嚇嚇叫，2024 年營收增 13%

數位化潮流席捲媒體、出版、娛樂產業，世人認為玩具也岌岌可危，畢竟連遊戲主機的光碟片也幾乎不保，數位下載的比例越來越高，老牌玩具廠樂高本來也如此認為，因此積極發展數位娛樂領域，成果有好有壞，不過，傳統的樂高積木看來還老當益壯，2024 年樂高又創下佳績。

樂高衝刺數位娛樂營收的努力始於 1995 年，1996 年內部正式成立樂高媒體（Lego Media）部門，發行遊戲，至 2000 年改名為樂高軟體（Lego Software），2002 再改名為樂高互動（Lego Interactive），但最終於 2004 年關閉，部門員工另外成立巨大互動娛樂（Giant Interactive Entertainment）製作樂高授權遊戲，2005 年與遊戲開發商旅者傳說（Traveller’s Tales）合併為旅傳遊戲（TT Games），2007 年再由華納遊戲收購，此後樂高遊戲都由華納發行，樂高遊戲一度相當受歡迎，最多於 2013 年曾經一年發行 8 款遊戲，但是逐漸大不如前，2024 年並未發行新遊戲。

另一個數位娛樂的常識是挑戰大銀幕，2014 年由華納影業發行首部《樂高玩電影》票房達 4.7 億美元相當成功，2017 年再推出《樂高蝙蝠俠電影》票房 3.12 億美元，但同年《樂高旋風忍者電影》票房僅 1.23 億美元落入賠本，2019 年《樂高玩電影》續集票房僅 2 億美元打平，這使得樂高電影計畫此後停擺，由環球影業買下了華納的發行權，2024 年推出積木定格動畫紀錄片《拼出未來》票房僅 1,070 萬美元。

樂高的數位轉型，可說一度有望，但是又歸於平淡，如今還是老老實實地從本業賺取主要營收，但是反而風生水起，自 2020 年以來營收年均複合成長率 14%，2024 年營收年增 13%，2020 年以來獲利年均複合成長率 10%，2024 年也是 10%。

2024 年樂高大舉推出新系列，新增 46% 品項，總數來到 840 款，使得在總體玩具市場萎縮 1% 之下，還能創下成長佳績，最受歡迎的系列是：樂高 Icons、樂高星際大戰、樂高科技系列、樂高城市系列，以及樂高哈利波特。

樂高也計劃繼續擴大實體店面，繼 2024 年全球新增 70 家店面後，預計 2025 年全球新開 85 家店面。樂高最大製造廠位於墨西哥，不過並不擔心川普關稅戰問題，原本樂高就有將生產地拉近市場的計畫，於美國已經規劃於維吉尼亞州建廠。