衰退期間才是贏的關鍵，賈伯斯：我們從不裁員

今年經濟衰退應該是全世界的經濟主軸，許多企業開始以各種藉口減少人力，節省支出，但經濟學家呼籲，成功的企業都是在經濟衰退時期趁勝追擊，最後脫穎而出。譬如史蒂夫‧賈伯斯，他在金融危機期間繼續投資，不但度過經濟低迷期，還創造許多蘋果的經典產品。

經濟衰退通常是短暫的，隨後會出現長期的成長和繁榮。例如，第二次世界大戰後的時期，被認為是近代史上最偉大的擴張階段。1973~1975 年的石油禁運、1981~1982 年造成的能源危機、1990~1991 年波灣戰爭、2000~2002 年的網路泡沫，以及 2008~2009 年金融危機都是一樣，每次經濟衰退之後，都會出現一段比衰退期更長的成長期。

面對經濟衰退，企業膝蓋反應就是節省開銷，如延後新計畫、減少研發與行銷和員工培訓等可自由支配的開支、凍結新招聘，減少員工人數。《哈佛商業評論》一篇文章建議企業，這時候最不需要做的就是停止投資。企業應該研究一下在過去的經濟衰退中倖存下來的公司，特別是從經濟衰退中脫穎而出成為贏家的企業，在衰退期間都做了什麼不同的行動。

經典產品都是衰退後誕生

最著名的就是史蒂夫‧賈伯斯，金融危機期間他接受外媒採訪時表示，蘋果正在增加公司的研發預算，才能在經濟衰退結束後領先競爭對手。蘋果的確在所有經濟衰退之後都誕生經典的產品，2003 年當其他公司仍在從科技股崩盤中恢復時，蘋果發布 iTunes。納斯達克 100 指數花了 15 年多的時間才回到網路時代的巔峰，但同期間，蘋果推出 iPhone 和 App Store。到 2008 年經濟衰退來臨時，蘋果仍然銷售數百萬台智慧型手機和電腦，兩年後，iPad 就問世。

經濟衰退期間，競爭對手正在削減開支，因此正好是獲取資源的最佳時機，如最重要的資源就是人才，衰退期間比擴張階段更容易獲得。賈伯斯也說過，蘋果不會裁員，因為蘋果付出巨大的努力才讓他們加入蘋果，因此解雇他們是最不可能做的事情。相較其他矽谷巨頭，動不動就裁員上萬人，蘋果即使在 2023 年科技產業過度擴張後的低迷時期，也只裁員數百人。