連漢堡都不吃了，麥當勞業績陷疫情以來最糟表現

經濟威脅感與日俱增，現在全球消費者最重要的事就是看緊荷包，連麥當勞都不吃了。麥當勞最近公佈財報，呈現 2020 年疫情以來最糟糕的季銷售額，麥當勞執行長警告，經濟不確定性太高，消費者已不再走進麥當勞。

麥當勞公佈第一季財報，美國同店銷售額下降 3.6%，為自 2020 年第二季暴跌 8.7% 以來的最大三個月降幅。原本市場預測降幅只有 1.7%，這一季也是過去四季第三次低於預期。英國、澳洲、法國等主要國際市場，同店銷售額下降 1%，這幾大國家市場約占公司營收一半，分析師原本預計這些國際市場的銷售額不會改變。

中等收入者下降幅度最大

麥當勞執行長表示，消費者正面臨不確定性，顧客數量明顯減少，在不同收入族群方面，麥當勞發現低收入消費者的支出原本就在下降，現在是急劇下降，與一年前相比下降近兩位數。而且，與幾個月前不同的是，中等收入消費者的支出也下降近一半，明顯反應消費者的經濟壓力已經擴大。

現在只剩高收入客流量保持穩定，反映整個經濟的現狀，即不太富裕的消費者緊縮荷包，專注購買必需品，但富裕的消費者卻繼續自由消費。

麥當勞也警告，雖然麥當勞品牌沒有受到海外消費者對美國看法惡化的影響，但內部調查顯示反美情緒明顯上升，各個市場上越來越多的人表示他們將減少購買美國品牌，尤其是在北歐和加拿大的顧客。

消費者信心全面下降

麥當勞是最新報告財務業績疲軟的連鎖餐廳，Chipotle、達美樂、必勝客、Shake Shack 和星巴克本季銷售額均出現放緩或下降，許多公司表示低收入消費者的銷售額尤其疲軟。

世界大型企業聯合會發布的最新調查表示，4 月美國消費者信心下降 7.9 點，至 86，是 2020 年 5 月以來最低，降幅大於經濟學家的預測。消費者對經濟預期指數本月也暴跌 12.5 點至 54.4，為 13 年最低。未來一年出現經濟衰退的美國人比例，攀升至兩年來的最高水準，川普關稅是消費者最關心的問題。

川普大規模減稅挽回信心

近年悲觀情緒並未導致支出減少，2022 年 6 月當通貨膨脹率達 40 年來最高時，消費者信心跌至歷史最低點，但美國人接下來幾個月卻繼續花錢。同樣 2023 年，當美國國會因債務上限問題陷入僵局，令消費者感到不安時，人們仍然在當年花錢去看音樂會和旅行。但經濟學家認為，這次消費者說的可能是真心話，會實際反映至消費行為。

川普關稅很難撤回，美國經濟可能只能寄望減稅，川普表示會持續和國會推動減稅法案，規模將會達到美國史上最大。富國銀行經濟學家表示，下半年關稅將導致經濟放緩，但 2026 年財政政策將推動經濟復甦，預計個人稅率將全面下降，到 2026 年家庭可支配收入將增加 1,500 億美元。

(首圖來源：Unsplash)