中國潮流玩具 Labubu，小摩：預期海外銷售成長 152%

摩根大通研究報告指出，泡泡瑪特旗下 Labubu 正崛起成為「超級 IP」（具有商業價值的原創角色），搜尋熱度超過 Hello Kitty，預計今年海外銷售額年增率達 152%。

據第一財經22日報導，摩根大通（俗稱小摩）研究報告指出，泡泡瑪特是中國IP商品市場領導者，旗下Labubu正崛起為超級IP，5月搜尋熱度超過Hello Kitty，Labubu注重自主營運，透過盲盒形式吸引消費者，持續拓展聯名合作。

摩根大通預估，Labubu所在的THE MONSTERS系列銷售額將從2024年30億人民幣（約新台幣135億元）成長至2027年140億元；2025年海外銷售額年增率將達152%，2025至2027年複合成長42%，將占2027年銷售額65%。

國鳴投資認為，Labubu所在的THE MONSTERS系列在2024年實現30億元銷售，年增率激增726%；今年第1季較去年同期銷售增幅為165%至170%，其中大中華區增幅95%至100%、海外增幅480%。

國鳴投資剖析，Labubu採取限量與盲盒模式，抽中隱藏款機率僅0.69%，可以激發消費者重複購買卻又欲罷不能的慾望，透過抖音、Instagram、Facebook、小紅書等大量社交話題，成為一種「社交貨幣」。

泡泡瑪特海外市場成長快速。據第一財經4月報導，泡泡瑪特2024年實現整體營收130.4億元，年增率106.9%，其中海外與香港、澳門、台灣業務營收共計50.7億元，年增率375.2%，營收占比近4成。

報導指出，泡泡瑪特海外業務收益持續成長，今年第1季較去年同期增加475%至480%，其中美洲市場收入年增率達895%至900%、歐洲市場年增率達600%至605%、亞太地區年增率達345%至350%。

（作者：李雅雯；首圖來源：Unsplash）

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