AT＆T 收購網路廣告交易公司 AppNexus，擴展電視和影片廣告業務

美國電信營運商 AT&T 25 日發表聲明，宣布已簽署收購 AppNexus 的最終協定。交易條款尚未披露，但據華爾街日報報導，此次收購可能耗資 16 億美元。交易預計於 2018 年第三季結束，屆時 AppNexus 將成為 AT&T 廣告與分析業務的一部分。

AppNexus 是一家數位廣告科技公司，競爭對手包括 Google 和 Facebook，並宣稱自己是全球最大的獨立數位廣告交易平台。AppNexus 表示，目前有大約 34,000 個發表商和 177,000 個品牌藉助其平台，將廣告透過展示位置觸及受眾群體。該公司同時提供一系列工具，可衡量用戶參與度並最佳化廣告效果。

AppNexus 過去從眾多投資者籌集了約 3.44 億美元，包括新聞集團、WPP、富達、TCV、微軟、德國電信、科斯拉等。

對此次收購，AT&T 廣告與分析業務首席執行長 Brian Lesser 表示：「廣告科技公司能將即時分析技術應用到我們的電視和影片內容，我們找到這個領域最強大的玩家 AppNexus，他們擁有規模龐大的基礎設施、先進技術、多樣化人才。AT&T 的廣告與分析業務和 AppNexus 的結合，將建立世界級的廣告平台，為品牌商和出版商提供創新方法觸及消費者。」

AT&T 是美國兩大電信巨頭之一（另一家是 Verizon），還擁有美國領先的衛星電視服務商，以及大量的家庭寬頻用戶。但現在電信商正處於困境。一方面，寬頻和行動網路業務已很普及，利潤率下降；另一方面，還面臨 Google 、Facebook、蘋果和其他科技媒體公司的競爭。這些科技、媒體公司在內容方面有主導地位，並透過訂閱方式抓走消費者。

為擺脫困境，電信公司紛紛進軍媒體業，並希望透過電視、網路廣告等爭取更多收入。

AT&T 6 月以 850 億美元完成收購時代華納。時代華納集團是全球知名電視媒體巨頭，擁有 HBO、CNN 等知名電視台，以及好萊塢製片商華納影業公司。

在 AT&T 之前，競爭對手 Verizon 以近 90 億美元收購美國兩家老牌入口網站：AOL 和雅虎。