庫克首談 iPhone 11 降價:一直嘗試維持價格盡可能低

作者 | 發布日期 2019 年 10 月 03 日 9:19 | 分類 app , Apple , iOS follow us in feedly


iPhone 11 系列開賣一段時間了,蘋果 CEO 提姆‧庫克也沒閒著。最近庫克開始一年一度的歐洲之旅,在德國柏林,除了與開發者交流和參觀 Apple Store,庫克還於採訪時回應最近一系列備受關注的問題。

德國新創公司 Blinkist 的總部,庫克接受德國雜誌《Stern》採訪,談到 iPhone 11 定價、串流媒體業務 Apple TV+、App Store 的壟斷官司。

關於 iPhone 11 定價

今年蘋果新機基本款 iPhone 11 起價降到 699 美元,比去年同樣定位的 iPhone XR 少 50 美元。對遠超以往的降價力度,庫克表示,蘋果一直希望透過降低 iPhone 價格,擴大服務業務的規模。

我們一直嘗試將價格維持盡可能低。幸運的是,我們今年能降低 iPhone 的價格。

降價效果立竿見影,預售首日 iPhone 11 在中國天貓和京東平台的銷量比 iPhone XR 增長了 335% 和 480%,不到 10 天銷量就突破 10 萬,庫克興奮地表示:

iPhone 11 大受中國市場歡迎,蘋果正在趕加訂單。

儘管蘋果未公布預訂資料,但由於 iPhone 11 系列預售熱烈,多位蘋果分析師對這代 iPhone 銷量持樂觀態度。

(Source:京東

天風證券分析師郭明錤將 2019 年新 iPhone 的預期發貨量由 6,500 萬至 7,000 萬提升至 7,000 萬至 7,500 萬支,多家投行分析師也得出類似結果。

蘋果新定價策略,也承載著蘋果對 iPhone 業務的預期。無論即將上線的一系列訂閱服務,還是 AirPods 、Apple Watch 等可穿戴裝置,iPhone 的角色都不可或缺。

改善 iPhone 的銷量,仍對蘋果有重要意義。它遠不只是硬體裝置那麼簡單,更是蘋果維繫整個生態系統的核心。

關於 Apple TV+

今年蘋果秋季發表會,還正式發表了串流媒體平台 Apple TV+,預計 11 月 1 日在全球 100 多國上線,價格同樣為每月 4.99 美元,比 Netflix 等串流媒體平台更低。

(Source:蘋果)

此外,用戶只要購買蘋果新裝置,就能免費獲得一年 TV+,等於「買硬體送會員」。

當被問到 Apple TV+ 的優惠價格是否會讓 Netflix 等感到壓力,庫克給了不一樣的回答。

我不認為競爭會令人害怕,影片領域的情況更不同。這不是你贏我就輸的問題,很多人都會使用多樣服務,我們正在嘗試成為其中之一。

蘋果對串流媒體業務的思路和 Netflix 有很大差別。內容風格上,蘋果不希望出現任何腥羶色內容,原創影視是走合家歡路線。

同時根據《華爾街日報》報導,蘋果長篇原創電影會先在電影院上映幾週,然後再在 Apple TV+ 上線,比起 Netflix,蘋果的策略似乎更像亞馬遜串流平台 Prime Vedio。

蘋果顯然不希望像 Netflix 與傳統院線產生衝突,一位接近蘋果串流媒體業務的人士告訴 Variety:

我們不想成為 Netflix。

但和所有串流媒體一樣,燒錢是必修課,有消息稱蘋果在串流業務的投入從最初的 10 億美元增至 60 億美元。

關於 App Store 的壟斷官司

5 月 13 日,美國最高法院以 5:4 投票裁定,支援下級法院繼續審判蘋果 App Store 反壟斷一案,這起判決為更多類似官司開啟大門,也把蘋果推上風口浪尖。

(Source:蘋果)

起訴蘋果的用戶認為蘋果壟斷 App Store 應用程式的銷售管道,並藉助向第三方開發者收取約 30% 佣金,導致應用定價不合理。

除此之外,蘋果自家應用與外部開發者的應用競爭也引發爭議,前幾個月 Spotify 向歐盟申訴,指控蘋果透過控制 App Store 導致競爭對手難以增加音樂服務訂閱用戶。

談及 App Store 的壟斷官司,庫克表示,「沒有任何理性的人會將蘋果視為壟斷者」,同時他還強調,蘋果活躍的每個市場都面臨激烈競爭,蘋果並不占主導地位。

之前為了回應歐盟的反壟斷調查,蘋果還上線新網頁,列舉一系列上架 App Store 並取得成功、來自競爭對手的應用軟體。

不過隨著蘋果將業務重心轉向軟體服務,這類爭議可能還會持續下去。

(本文由 雷鋒網 授權轉載;首圖來源:蘋果

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