2017 年三星仍維持全球最大手機廠商位置,但市占率將跌破 20%

作者 | 發布日期 2017 年 03 月 21 日 11:50 | 分類 Apple , Samsung , 手機 follow us in feedly

根據市場調查 Strategy Analytics 日前公布的 2017 到 2018 年全球智慧型手機市場市佔率預測資料,三星在 2017 年的市場佔有率約為 19.9%,比 2016 年的 20.8% 下滑 4.3%,首次跌破 20% 大關。而 2018 年市場佔有率也只有 19.5%,比之前預測的數字還要下滑 2 個百分點。




根據報告指出,就 2017 年到 2018 年來觀察,三星依然能保住全球最大智慧型手機的市佔率龍頭,但這個比例與以往相較是逐年下滑。2013 年是三星智慧型手機市場佔有率的巔峰期,佔了全球高達 35.5% 的比率,之後就一路下滑。2014 年為 24.7%、2015 年為 22.2%、2016 年為 20.8%,而 2017 年跌破 20% 已成定局。

三星市場市佔率下滑的主要原因,是在新興市場地區遭到了中國廠商的競爭,特別是在中國這個全球最大的智慧型手機市場上,三星遇到華為、OPPO 等中國品牌廠商的激烈競爭。2013 年三星在中國市場還有 19.7% 的市佔率,2014 年下滑到 13.8%,2015 年就只有 7.6%了,2016 年更是只剩下 5% 的比率。

不過,在中國市場受影響的不只是三星一家外商,根據資料顯示,蘋果在中國市場也呈現下滑的狀態。不過,因為蘋果產品的定位是在高階市場,在中國市場的佔有率本來就不算高。因此,中國廠商對蘋果的影響就相對較小。目前,蘋果依然是全球第二大智慧手機廠商,2017年的市場佔有率約為 14.5%,2018 年呈現小幅下滑,來到約為 14.1%。

在三星與蘋果在中國市場的比例縮小之下,中國品牌廠商也就開始侵蝕市場。華為坐穩了全球第三大智慧手機公司,2016 年的市佔率為 5.7%,2017 年、2018 年則分別增長到 7.5%、7.8%。至於排名第四的 OPPO 市佔率也會從 2016 年的 4.8%,成長到 2017 年的 6.7%、2018 年的 7.1%。而緊追其後 Vivo 則可能會有所下降,從 2016 年市場佔有率為 3.9%,下滑到 2017 年約為 3.6%。

預測報告進一步指出,雖然三星在全球的市場上面臨嚴峻考驗,不過就中國最大的手機品牌商華為來說,為與三星之間的差距依然是相當大。其中,除了雙方的產量相差一倍,而三星更是掌握了全球智慧型手機關鍵零組件,包括處理器、AMOLED 面板、記憶體、快閃記憶體、感測器、攝影鏡頭及電池等等。反觀華為,目前現在能夠自產的只有處理器等少數元件。因此與三星的智慧型手機競爭,但關鍵零組件仍受制於三星,這使得能獲得的利潤也會比三星低得多。

(首圖來源:三星官方臉書)