亞馬遜新總部「海選」,20 城市出線再 PK

作者 | 發布日期 2018 年 03 月 19 日 8:45 | 分類 Amazon , 財經 follow us in feedly


企業「富可敵國」已是事實,尤其是龍頭企業,地方想增加就業、稅收,都得看向它。在西雅圖,光是亞馬遜就租用了 19% 商辦面積,無怪乎各城市搶破頭想當第二總部所在地。

亞馬遜執行長貝佐斯(Jeff Bezos)2017 年 9 月宣布將建立「第二總部」(HQ2),宣稱要為新總部投資 50 億美元、未來十年創造 5 萬個工作機會。新總部將選擇西雅圖以外的美國任何一個城市,歡迎各州、各城市向亞馬遜提案,比優惠、比創意。

新總部提案立刻引爆成為美國都市發展最大的一場競賽,有 238 個城市報名爭取亞馬遜進駐。東部的紐約、西部的舊金山、中部的芝加哥、南部的休士頓等超級都會全部報名,南部農業州的小鎮競相免費贈送土地,還有城市願意改名為亞馬遜市。紐澤西州送出 70 億美元的免稅大禮包,就連首都華盛頓特區的市長都不敢缺席,稱說貝佐斯已經擁有《華盛頓郵報》,應該在美國首都就地擴大成為其企業總部。

提案》各城使出渾身解數,土桑市搬 7 公尺仙人掌面試

過去 3 個月,238 個城市的州長、市長帶著團隊與精心規畫的企畫書,絡繹不絕於西雅圖亞馬遜總部,州長與市長千里迢迢飛去提案,不要說見不到貝佐斯,連有決策權的一級主管也不會接見。市長為了爭取亞馬遜高層的關注,怪招盡出,沙漠裡的亞歷桑納州土桑(Tucson)市,提案時從 3 千公里外的老家搬了一株將近 7 公尺的巨型仙人掌;阿拉巴馬州的伯明罕(Birmingham)則把整個城市包裝成亞馬遜送貨箱;剛才提到的華盛頓特區,市長叫人成天對著私人語音助理 Alexa 念:「Alexa,哪個城市是第二總部最佳選擇?」硬是讓智慧喇叭回答:「華盛頓 DC。」

有媒體開玩笑說,如果川普總統宣布要選擇「第二首都」,爭取的城市數目肯定不如亞馬遜,甚至還會避之唯恐不及,但亞馬遜總部卻引爆全國大小城市熱烈爭搶,「乾脆把哥倫比亞特區送給亞馬遜,讓貝佐斯進駐白宮吧!」

這個盛況,令人想到《孟子》描述「簞食壺漿,以迎王師」的景象;或是皇帝高居廟堂,「萬邦來朝、八方來儀」,各國使臣排隊覲見,跪在皇帝面前高舉奇珍異寶的貢品,高高在上的皇帝則大手一揮,廣派巨資,賜以享用不盡的厚禮封地。差別是如今官商易位,高高坐在殿堂之上的是企業家貝佐斯,跪在堂下求見的則是各州高官。

企業「富可敵國」已是事實,美國企業領頭羊現在是「FAANG」:Facebook、亞馬遜、蘋果、Netflix 及 Google。Facebook 目前總市值逼近 5,500 億美元,相當於台灣一年的 GDP(國內生產毛額);5 家龍頭企業的總市值相加超越 3 兆 5 千億美元,比德國還大;如果再加上中國的阿里巴巴與騰訊,則直接挑戰日本。

這還只是用股票市值計算的財務實力,跨國企業財力超越國家,是 30 年前就被 MBA 課程熱烈討論的老題目,如今龍頭企業的能力全面提升,政治人物創造就業、增加稅收、提高 GDP、活絡房地產市場,每一件都需要拜託大企業,政治人物到執行長辦公室門口跪安,已是必然。

總部在西雅圖的亞馬遜是華盛頓州最大的企業,租用辦公室的樓地板面積,是整個西雅圖市商辦大樓的 19%,其他排名第二到第四十名的企業使用樓地板面積加總,也還不如亞馬遜。

競爭》給土地還幫蓋廠,中國式招商自亞洲蔓延全球

根據亞馬遜的公司年報,亞馬遜從 2010 年到 2016 年在西雅圖新增投資金額,累計高達 380 億美元,而亞馬遜每投資 1 美元,會為當地創造 1.4 美元的經濟產值,一家公司就為西雅圖創造了新台幣超過千億元產值。更重要的是就業,亞馬遜的西雅圖總部雇用當地 4 萬名員工,市政府在 2014 年就通過將最低時薪提高到 15 美元,一直協商到亞馬遜同意了才敢實施。

企業創造就業機會的能力,更讓政治人物必須屈膝以就。鴻海董事長郭台銘 2017 年 11 月與威斯康辛州州長華克簽約,在該州投資 100 億美元興建顯示螢幕製造廠。郭台銘承諾雇用 1 萬 3 千名當地員工,而威斯康辛州則通過高達 30 億美元、相當於新台幣 900 億元的稅務獎勵給鴻海集團。

過去,政府提供免費土地、贈送巨額免稅,甚至出資幫廠商蓋廠房,只在中國等亞洲城市,如今全球政府財政日益困難、就業難以增加,相較跨國企業不斷進行規模空前的購併,財務、營收、雇用實力都超越政府,像鴻海集團雇用人數超越百萬、亞馬遜截至 2017 年 6 月底的雇用人數也直逼 40 萬,企業與政府實力消長的結果,中國式招商成為全球通行的模式。

不過,貝佐斯這個「第二總部」的概念雖然熱鬧無比,仔細一想卻有邏輯上的謬誤。企業總部不就像是國家首都,如何一分為二?企業總部最重要的象徵,就是公司董事長、執行長在此工作,他們雖然因為公務必須全球到處視察,最終還是花最多時間在總部,並在總部做出最重要的決策。公司最高薪的部門主管、最重要的核心技術、無可替代的營運核心,都是總部的功能。

亞馬遜強調第二總部不是衛星辦公室,卻未說明第一總部西雅圖與未來的第二總部如何區分,難道,在公司不斷擴大後,亞馬遜會一分為二?

決選》芝加哥、紐約等晉級,有機會與西雅圖同享大利多

此外,企業在快速擴張期往往會提出百年大計的新總部計畫,1999 年,當時領軍網路科技泡沫的通訊公司思科(Cisco),曾經被追捧為改變人類社會的偉大企業,在泡沫最高峰時,思科宣布在聖荷西的黃狼谷(Coyote Valley)設立未來總部,占地面積達 688 英畝(85 萬坪),預計容納 2 萬名員工,另外在費利蒙(Fremont)再設立可容納 1 萬名員工土地以滿足過渡時期的需求。網路泡沫破滅後,思科取消費利蒙的計畫,而黃狼谷總部自始至終都沒有動土,拖到 2017 年才把土地出清。

大家都說亞馬遜不是吹牛的公司,貝佐斯過去 20 年來說到做到,且亞馬遜 2017 年雇用人數就暴增了四成,眼前充滿了扎實又前瞻的重大擴張計畫,西雅圖已經飽和,第二總部勢在必行。1 月 18 日,亞馬遜公布第一階段篩選結果,從 238 個城市中,選出紐約、芝加哥、洛杉磯、亞特蘭大等 20 個城市進入決選,巨人相爭,必然還有更為驚人的優惠條件出爐,讓我們拭目以待!

(作者:乾隆來;本文由 今周刊 授權轉載)

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