亞馬遜砸錢編織願景,造就 1 兆美元市值

作者 | 發布日期 2018 年 09 月 05 日 14:00 | 分類 Amazon , 財經 , 電子商務 follow us in feedly


亞馬遜從線上書店發展成電子商務巨擘,不斷砸錢擴張,編織的願景令投資人著迷,今天成為史上第 2 家市值突破 1 兆美元的美國企業,更被看好能超越蘋果,挑戰 2 兆美元市值。

亞馬遜(Amazon.com)股價午盤站上 2050.27 美元,市值突破 1 兆美元大關。今年以來,亞馬遜股價勢如破竹,累計漲幅約 75%,市值一口氣增加逾 4,350 億美元,成為美股延續多頭行情的中流砥柱之一。

《華爾街日報》報導,蘋果公司(Apple)去年 11 月市值突破 9,000 億美元,歷經 183 個交易日,今年 8 月 2 日成為首家市值突破 1 兆美元的美國企業。亞馬遜市值成長驚人,1 月站上 6,000 億美元,只花 165 個交易日便超越微軟(Microsoft)與 Google 母公司 Alphabet,1 兆美元市值達陣。

報導指出,蘋果與亞馬遜市值先後突破 1 兆美元,凸顯科技業對市場與經濟的影響力與日俱增,累積的財富與權力建構商界新秩序,當今最有價值的資源不再是石油,而是數據。

科技業影響力加深,已引起國會議員密切關注,深陷用戶個資外洩醜聞的 Facebook 就是一例。美國總統川普也不滿亞馬遜影響傳統零售生意,並將美國郵政管理局(USPS)虧損怪到倚重送貨員的亞馬遜頭上。

但投資人不為所動,持續買進亞馬遜股票,肯定亞馬遜近幾季加強財務紀律,即使砸錢收購全食超市(Whole Foods Market)與線上藥局 PillPack,憑藉雲端運算等利潤豐碩的事業,仍能繳出破紀錄的獲利表現。

亞馬遜市值暴增,身為全球首富的 54 歲創辦人貝佐斯(Jeff Bezos)是最大受益人之一。

最新申報資料顯示,貝佐斯持有亞馬遜約 16% 股權。根據每日更新的彭博億萬富翁指數,貝佐斯身價達 1,660 億美元,接近微軟共同創辦人比爾‧蓋茲(Bill Gates)與「股神」巴菲特(Warren Buffett)身價總和。

▲ 貝佐斯。(Source:By Seattle City Council from Seattle [CC BY 2.0 ], via Wikimedia Commons

《紐約時報》報導,蘋果公司市值突破 1 兆美元,顧客願意掏出大把鈔票買蘋果產品是主因。亞馬遜緊跟在後達成這項里程碑,不是靠購物平台上五花八門的商品,而是亞馬遜擅長創造題材,為投資人、顧客和媒體營造刺激感。

亞馬遜從線上書店起家,提供買書新選擇;開發電子書閱讀器 Kindle,塑造讀書新體驗;進軍雲端運算領域,以亞馬遜網路服務(AWS)占有一席之地;推出加值服務 Amazon Prime,培養顧客忠誠度;開發語音助理 Alexa,為居家環境增添高科技感;跨足好萊塢,與 Netflix 成為新型態片商。

這一切成就都令人難以想像,貝佐斯 1994 年是在車庫中創辦這家線上書店,1997 年公司上市時市值不到 5 億美元。

對華爾街而言,上市公司獲利比什麼都重要,但貝佐斯在亞馬遜上市時便表明,他不會臣服於華爾街,因此造就突破傳統、為編織夢想而不畏虧損的企業。

在美國,亞馬遜電子商務市占率達 49%,雇用逾 55 萬名員工,年營收 1,780 億美元。事業蒸蒸日上之際,亞馬遜正物色二號總部所在地,計劃提供多達 5 萬個就業機會,未來近 20 年投資逾 50 億美元,選址決定預計未來幾週內出爐。

與同業相比,亞馬遜股價偏貴,預估本益比高達 90 倍,相較之下,Alphabet 與微軟約為 25 倍,蘋果則是 17 倍。部分原因在於,亞馬遜第二季獲利 25.3 億美元,儘管創新高,卻遠低於蘋果、Alphabet 和微軟。

這顯示投資人看好貝佐斯 20 年來不斷砸錢投資的策略,部分分析師甚至預期,亞馬遜即將超越蘋果,成為市值最高的美國企業。一群華爾街投資人前陣子在臉書辦投票,詢問亞馬遜或蘋果哪家市值會率先達到 2 兆美元,結果亞馬遜票數遙遙領先。

(作者:尹俊傑;首圖來源:亞馬遜

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