亞馬遜從線上書店發展成電子商務巨擘，不斷砸錢擴張，編織的願景令投資人著迷，今天成為史上第 2 家市值突破 1 兆美元的美國企業，更被看好能超越蘋果，挑戰 2 兆美元市值。
亞馬遜（Amazon.com）股價午盤站上 2050.27 美元，市值突破 1 兆美元大關。今年以來，亞馬遜股價勢如破竹，累計漲幅約 75%，市值一口氣增加逾 4,350 億美元，成為美股延續多頭行情的中流砥柱之一。
《華爾街日報》報導，蘋果公司（Apple）去年 11 月市值突破 9,000 億美元，歷經 183 個交易日，今年 8 月 2 日成為首家市值突破 1 兆美元的美國企業。亞馬遜市值成長驚人，1 月站上 6,000 億美元，只花 165 個交易日便超越微軟（Microsoft）與 Google 母公司 Alphabet，1 兆美元市值達陣。
報導指出，蘋果與亞馬遜市值先後突破 1 兆美元，凸顯科技業對市場與經濟的影響力與日俱增，累積的財富與權力建構商界新秩序，當今最有價值的資源不再是石油，而是數據。
科技業影響力加深，已引起國會議員密切關注，深陷用戶個資外洩醜聞的 Facebook 就是一例。美國總統川普也不滿亞馬遜影響傳統零售生意，並將美國郵政管理局（USPS）虧損怪到倚重送貨員的亞馬遜頭上。
但投資人不為所動，持續買進亞馬遜股票，肯定亞馬遜近幾季加強財務紀律，即使砸錢收購全食超市（Whole Foods Market）與線上藥局 PillPack，憑藉雲端運算等利潤豐碩的事業，仍能繳出破紀錄的獲利表現。
亞馬遜市值暴增，身為全球首富的 54 歲創辦人貝佐斯（Jeff Bezos）是最大受益人之一。
最新申報資料顯示，貝佐斯持有亞馬遜約 16% 股權。根據每日更新的彭博億萬富翁指數，貝佐斯身價達 1,660 億美元，接近微軟共同創辦人比爾‧蓋茲（Bill Gates）與「股神」巴菲特（Warren Buffett）身價總和。
▲ 貝佐斯。（Source：By Seattle City Council from Seattle [CC BY 2.0 ], via Wikimedia Commons）
《紐約時報》報導，蘋果公司市值突破 1 兆美元，顧客願意掏出大把鈔票買蘋果產品是主因。亞馬遜緊跟在後達成這項里程碑，不是靠購物平台上五花八門的商品，而是亞馬遜擅長創造題材，為投資人、顧客和媒體營造刺激感。
亞馬遜從線上書店起家，提供買書新選擇；開發電子書閱讀器 Kindle，塑造讀書新體驗；進軍雲端運算領域，以亞馬遜網路服務（AWS）占有一席之地；推出加值服務 Amazon Prime，培養顧客忠誠度；開發語音助理 Alexa，為居家環境增添高科技感；跨足好萊塢，與 Netflix 成為新型態片商。
這一切成就都令人難以想像，貝佐斯 1994 年是在車庫中創辦這家線上書店，1997 年公司上市時市值不到 5 億美元。
對華爾街而言，上市公司獲利比什麼都重要，但貝佐斯在亞馬遜上市時便表明，他不會臣服於華爾街，因此造就突破傳統、為編織夢想而不畏虧損的企業。
在美國，亞馬遜電子商務市占率達 49%，雇用逾 55 萬名員工，年營收 1,780 億美元。事業蒸蒸日上之際，亞馬遜正物色二號總部所在地，計劃提供多達 5 萬個就業機會，未來近 20 年投資逾 50 億美元，選址決定預計未來幾週內出爐。
與同業相比，亞馬遜股價偏貴，預估本益比高達 90 倍，相較之下，Alphabet 與微軟約為 25 倍，蘋果則是 17 倍。部分原因在於，亞馬遜第二季獲利 25.3 億美元，儘管創新高，卻遠低於蘋果、Alphabet 和微軟。
這顯示投資人看好貝佐斯 20 年來不斷砸錢投資的策略，部分分析師甚至預期，亞馬遜即將超越蘋果，成為市值最高的美國企業。一群華爾街投資人前陣子在臉書辦投票，詢問亞馬遜或蘋果哪家市值會率先達到 2 兆美元，結果亞馬遜票數遙遙領先。
（作者：尹俊傑；首圖來源：亞馬遜）
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