馬斯克和他「一字千金」的 Twitter

「你用髮型表達個性，而我，用 Twitter。」這是馬斯克去年底接受《60 分鐘》採訪時說的金句，說的時候看起來很自豪。

但很多人不知道的是，說這話的時候，馬斯克已無法「自由」推文了。

自從馬斯克因私有化風波被 SEC 處罰後，特斯拉內部按照處罰條款設了名為「資訊公開委員會」或「特派股票委員會」的機構，簡單來說就是馬斯克的「Twitter 保姆」。他們負責在馬斯克發表有可能影響公司股價的推文前，檢查他的推文安全與否。

但很明顯，馬斯克並不是「乖寶寶」，這讓要求他雇用保姆的 SEC 很生氣。

因 Twitter 可能面臨牢獄之災

上週，馬斯克在特斯拉開始於歐洲交車時興高采烈推文，「特斯拉 2011 年做了 0 台車，2019 年要做約 50 萬台」。對自己過往 8 年的成績十分驕傲。

但推文後，「保姆」就急忙跑到工廠找他。馬斯克推文前並沒有讓他們檢查，其中「50 萬」這數字，與特斯拉剛發布的財報預估並不吻合──馬斯克又吹牛了。

「保姆」十分擔心，他們顯然比馬斯克更清楚，如果 SEC 追究起來，這意味著什麼。他們要求馬斯克立刻澄清，強調特斯拉之前對市場公開表述的年產量是「最多 40 萬台」。

推文 4 小時後，馬斯克澄清。但為時已晚。

SEC 聞風而來，在與特斯拉進行多輪信件質詢後決定向法院「告狀」。2 月 26 日，SEC 向曼哈頓法庭指控，要求法院判馬斯克「藐視法庭」。惹怒 SEC 的並不在於馬斯克信口開河誤導投資者，而是他們終於找到證據，能證明馬斯克根本沒有遵守雙方「和解」時的條款──推文前先讓特斯拉律師團檢查。

SEC 向法院抱怨，馬斯克還是想推就推，這是對法庭不敬。接手案件的法官當天要求馬斯克在 3 月 11 日前先給簡單解釋，而聽證會時間尚未確定。

▲ SEC 給法院的「告狀信」。

這並不是一件小事，美國大概有兩種「藐視法庭」，一種是你在庭上對法官叫囂，或是你在庭審玩手機不理法官，這種可能當庭被判「藐視法庭」，處罰可能是罰款或沒收手機；但另一種是在庭外被指控藐視法庭，這是要被「逮捕抓到法庭上」解釋的，為此坐牢的情況也不少見。

而且，SEC 此次態度也讓人擔心和解能否維持，因為和解協定中，馬斯克本質上是用繳罰款、辭去董事會主席等懲罰，換得繼續治理公司。這次 SEC 如此憤怒，可能會再次要求馬斯克交出公司控制權。

若真是這樣，那這條推文的代價可就大了。

Twitter 魔人馬斯克

根據《華爾街日報》去年 7 月統計，2011~2018 年 7 月，馬斯克有 4,925 條推文，且是沒日沒夜的發，無論工作日的白天還是某次夜深人靜，他都在推文。

根據多名特斯拉員工人介绍，在許多內部會議甚至公開發表會前，馬斯克都會「分秒必爭」埋頭看手機，除了處理郵件，就是推文。「他很喜歡一心二用，能同時處理很多事情」。

馬斯克的推文內容也五花八門。他會對各種新聞第一時間回應。比如去年漫威名作者史丹‧李去世後，馬斯克在消息發出 20 分鐘內就推了緬懷文，比一些新聞機構的反應還快。他還會用 Twitter 和（前）女友「調情」，去年 5 月在 Twitter 莫名其妙的 AI 哏，讓外界挖出他和歌手 Grimes 的親密關係。

與其他名人用戶用 Twitter 的不同是，馬斯克超過六成推文是回覆別人，互動率極高且不分對象：《華爾街日報》統計顯示，他和粉絲數低於 150 的普通用戶與粉絲超過 2 千人的用戶互動次數基本相同。

這其中有很多是特斯拉車主或支持者。Twitter 成為馬斯克的行銷陣地，這也讓特斯拉有更多忠實粉絲。

「馬斯克的 Twitter 讓人感覺他是個有血有肉的人，而不是那種不說人話的公關經營 CEO 帳號」，一名特斯拉員工曾說。「他是我們最棒的市場行銷人員」。

但遺憾的是，這偉大的「行銷人員」還是特斯拉 CEO。

「只有當我的 Twitter 可能影響股價走向時，才會進行提前審查」，馬斯克曾解釋。他認為，除此之外的其他情況，都是他的言論自由。但現在看來，馬斯克對「什麼會影響股價」這事並沒有很正確的判斷。