武漢肺炎重擊中國春節手機買氣,廠商醞釀降價潮清除 6,000 萬支庫存

作者 | 發布日期 2020 年 02 月 04 日 19:00 | 分類 Android 手機 , Samsung , 中國觀察 follow us in feedly


日前,中資天風證券知名分析師郭明錤在報告中指出,2020 年農曆春節的購物旺季中,手機出貨量下滑最高接近 60%,導致中國品牌手機企業的庫存水準可能高達 6,000 萬支之譜,這也讓中國手機企業承受著巨大的壓力。因此中國媒體報導,當前的中國手機品牌企業或許正在醞釀一波大的降價潮,預計在中國肺炎的疫情過後,市場正常之際,開始被迫大幅降價銷售庫存手機。

根據郭明錤之前的報告指出,2019 年下半年以來,手機企業開始高調的宣傳 5G 手機。然而,5G 手機晶片的技術成熟度不足、5G 晶片供應的趕不上需求,再加上還沒有殺手級的用戶體驗情況下,都導致相關手機企業依然不得不大量推出 4G 手機,以穩定獲利。然而,由於廠商們當時已大肆宣傳 5G,導致企業手中至今留下了不少的 4G 手機庫存的情況,使得中國品牌手機商開始思考如何進行庫存消除的工作。

根據中國媒體報導,事實上在 2019 年 9 月份之際,此時 5G 手機就已經降價至 3,000 人民幣 (約新台幣 13,122 元) 的水準。不過,此時眾多企業雖仍繼續強推 4G 手機,但另一邊則仍舊持續加大 5G 技術的宣傳。其中,華為雖已推出成熟的 5G 手機 SOC 晶片,可惜的是整個 2019 年第 4 季 5G 手機的銷量只有 1,300 多萬支,讓 5G 手機銷量並未能迅速竄升。還有在 5G 手機的強力宣傳下,讓許多新推出的 4G 手機的滯銷,最終導致該季中國的智慧型手機出貨量較 2018 年下跌 15%。

而就在這時,手機企業應該已出現不少庫存,寄望希望藉農曆春節假期這個購物旺季,進一步處理手機庫存的當下,這時武漢肺炎疫情的突然爆發,使得手機企業利用春節購物旺季清理手機庫存的夢想成空,最終使得中國手機企業的庫存水準衝上接近 6,000 萬支的高峰,且這其中有相當大比例的庫存手機都是 4G 手機。

報導進一步指出,2020 年 1 月份,以性價比為核心競爭力的小米,再次將 5G 手機的價格殺到 1,999 人民幣 ( 約新台幣 8,743 元) 的新低紀錄。就在在小米的力推下,其他包括 OPPO、vivo 將紛紛跟進,推動 5G 手機的價格進一步下跌,而 5G 手機價格的進一步下殺,則使 4G 手機的庫存狀況更加嚴峻。

回顧 2014 年之際,當時中國開始商業化 4G 之際,南韓三星就是沒有預料到 4G 手機的普及如此之快,尤其是中國手機企業紛紛推 4G 手機,包括 OPPO 和 vivo 更是在 2013 年底宣布停止研發 3G 手機,而全力投入 4G 手機發展,使得三星在 2014 年上半年全力在電商平台上降價,進一步清理 3G 手機庫存。而如今,看著中國品牌手機廠商庫存的沉重壓力,無異是當時三星困境的翻版。

現階段,中國手機企業庫存了高達 6,000 萬支手機,其中相當大比例的手機為 4G 手機,又小米等手機企業已將 5G 手機價格降低至大眾可以接受的 2,000 人民幣以內水準,這使得中國品牌手機廠商就不得不醞釀新一波的降價潮,以進一步來清除庫存,降低壓力。只是,當前武漢肺炎的疫情仍無法有效控制,市場何時能回穩也還是未知數,因此,中國品牌手機商的新一波 4G 手機降價潮能何時展開,有興趣的消費者預計還要再耐心等等。

(首圖來源:科技新報攝)