元宇宙時尚要懂!Ralph Lauren 打造虛擬時裝系列

作者 | 發布日期 2021 年 12 月 09 日 10:04 | 分類 元宇宙 , 數位內容 , 網路 Telegram share ! follow us in feedly


美國服裝品牌 Ralph Lauren 將在 Roblox 的虛擬世界推出第一款時裝系列,成為最新嘗試在虛擬世界建立品牌知名度的服裝製造商,華爾街分析師預估到 2030 年,包括數位時尚等奢侈品 NFT 可能達 560 億美元,且收藏品越來越受歡迎。

以 Polo 衫而聞名 Ralph Lauren,正在 Roblox 的虛擬宇宙提供「冬日大逃亡」體驗,玩家可購買設計師 1990 年代系列的複古運動服,同時享受溜冰等活動,而這些物品的價格預計 125~300Robux(Roblox 貨幣),約 1.25~3 美元。

這並不是 Ralph Lauren 第一次涉足虛擬世界,今年 8 月就與南韓網路網巨頭 Naver 支援的虛擬世界 Zepeto 合作,推出 50 多件虛擬形象服裝,包括品牌經典的 Polo 衫和當季新品,並創建旗艦店、咖啡館、紐約公園三個互動場景,展示品牌形象,至今銷售 14.5 萬件。

為了向 Z 世代年輕客戶推廣品牌,Ralph Lauren 認為 Roblox 的虛擬世界很有吸引力,因為自 9 月起 VF 在 Roblox 的 Vans World 的瀏覽量超過 5 千萬次,NIKE 11 月宣布的 NIKELAND 有超過 600 萬瀏覽量,更讓 Ralph Lauren 認為元宇宙零售商機龐大。

Edward Stanley 等摩根士丹利分析師上個月表示,到 2030 年,數位時尚等奢侈品 NFT 可能達 500 億歐元(約 560 億美元),且收藏品越來越受歡迎,因此像 LVMH 和 Burberry 等奢侈品牌都開始涉足元宇宙。

GUCCI 今年 8 月在 Roblox 發表限量版虛擬手提包,售價 475Robux,約 5 美元,但僅發售兩天,每天發售 1 小時,推升拍賣價最終到 35 萬 Robux,約 4,115 美元,甚至有人試圖以超過 1 萬美元價格出售,同樣的手提包現實售價 3,400 美元。

NIKE 今年 11 月宣稱將在 Roblox 推出名為 NIKELAND 的虛擬遊戲場,玩家可幫虛擬形象穿上 NIKE 運動鞋、帽子或背包,也就是玩家可用特製 NIKE 產品裝扮化身,並免費開放所有 Roblox 用戶。

元宇宙仍是不斷發展的概念,今年 3 月稱為元宇宙第一股的 Roblox 上市,接著 Facebook 10 月宣布改名為 Meta,微軟也宣布進軍元宇宙。市調機構 Strategy Analytics 預估, 2021 年元宇宙市場規模有望達 61.6 億美元,2026 年則達 416.2 億美元。

Roblox 成立於 2004 年,為全世界最大的多人在線遊戲創作平台,旗下有同名免費沙盒遊戲平台《機器磚塊》(Roblox),用戶可設計自己的遊戲、物品、T 恤及衣服,以及玩自己和其他開發者創建的各種遊戲,均使用程式語言 Lua 編碼。

(首圖來源:Ralph Lauren)

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