力拚多元化收入,Roblox 計劃進軍數位廣告業務

作者 | 發布日期 2022 年 09 月 12 日 15:30 | 分類 數位廣告 , 財經 , 遊戲軟體 Telegram share ! follow us in feedly


美國熱門線上遊戲平台 Roblox 於 9 月 9 日宣布,計劃明年在平台上置入沉浸式廣告(immersive ads),目標是創造多元化的收入來源,打破目前所有收入幾乎來自於應用程式內購買(in-app purchases)的現狀。

CNBC、路透社報導,Roblox 9日表示,將在今年底前與開發商和廣告商進行測試,預計2023年在遊戲內置沉浸式廣告。玩家可在虛擬環境中與品牌互動,並購買該品牌的虛擬商品。

Roblox於2021年3月在紐約證交所上市,當時市場瘋狂追逐高成長科技股,使Roblox市值於11月飆破800億美元大關。然而,今年以來,面對經濟放緩,成長股明顯退燒,導致Roblox市值在2022年蒸發60%。

今年8月,Roblox發布2022年第二季財報,營收及獲利均不及市場預期,營收僅年增30%至5.912億美元,增幅遠低於去年同期的100%以上。Roblox在財報中坦言,營收「幾乎完全仰賴」銷售Robux。

Robux是Roblox遊戲中使用的虛擬貨幣,玩家可在Roblox平台上購買Robux,然後在遊戲中購買消耗品或耐用道具。

2022年第二季,Roblox的每日活躍使用者人數(daily active user,DAU)年增21%至5,220萬人。

Roblox的玩家主要是兒童和青少年。玩家可使用類似樂高積木的磚塊,打造自我風格的虛擬世界,如同電影《一級玩家》(Ready Player One)描述的虛擬遊戲世界「綠洲」(OASIS)。

(本文由 MoneyDJ新聞 授權轉載;首圖來源:Roblox

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