iPhone 銷售再度下滑，但蘋果訂閱收入快速成長

蘋果今日公布最新一季財報，營收為 818 億美元，比去年同期下降 1%，硬體銷售表現幾乎都下滑，其中最顯著的原因就是 iPhone 帶來的營收比去年少了 2%，但他們的訂閱制服務收入則大幅成長。

蘋果在這一季的硬體銷售表現依然停滯，iPhone 貢獻 396.7 億美元，與同期相比下滑 2%；Mac 銷售為 68.4 億美元，與同期相比下滑 7%；iPad 表現最糟糕，營收僅 57.9 億美元，與同期相比下降 20%。

（Source：蘋果）

去年蘋果發表了新版 iPad Air 拉出一波銷售潮，導致今年難以追上這個表現，同時蘋果高層對 Mac 和 iPad 的銷售預期也不太樂觀。財務長 Luca Maestri 認為，在下一季，Mac 和 iPad 的表現可能會再出現下滑兩位數的狀況。

儘管如此，蘋果依然繳出了優於預期的每股盈餘 1.26 美元，毛利率維持在 44.5%，也比分析師預期的高出 0.3%，關鍵就在他們的服務和訂閱部門。

在這一季，Apple 的服務與訂閱制營收貢獻 212.1 億美元，比預期高出 5 千萬美元，和去年同期相比成長多達 8%。

軟體與服務成為新支柱

目前美國硬體市場買氣低迷，一大部分原因是疫情期間，消費者為了居家工作，幾乎都已經升級過一輪設備，最近一兩年的需求相對較低，但在軟體部分則持續增長，包括 Apple Music、Apple TV+、AppleCare 和健身服務 Fitness+ 等。

值得注意的是，去年同期，Apple 服務營收已經增長了 5%，今年又增長 8%，代表這區塊的增長還在加速，對 Apple 來說絕對是一件好事。使用 Apple 服務的用戶數，也明顯增加，目前已經超過 10 億付費用戶，比去年同期增加了 1.5 億人。

「美國的智慧型手機市場很艱困」，Apple 執行長 Tim Cook 表示，從 2023 年開始買氣就很低迷，但他們在大中華區市場則表現突出，從這一季的數字顯示，銷售額增長 8%，主要原因來自於他們成功吸引了從 Android 陣營出逃的用戶，讓蘋果在這裡的市佔有所增長。

在所有硬體銷售表現下滑的同時，唯一一個有所增長的是「其他產品」，也就是穿戴式產品，包括 Apple Watch、AirPods 和 Beats 耳機跟其他週邊，在這一季增長 2%，貢獻 82.8 億美元營收。

面對下一季，Apple 還是相對保守，他們認為整體表現會跟這一季相似，只有 iPhone 跟服務部門的表現會比這一季來得更好。

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（首圖來源：Apple）