黃色小鴨吸金 140 億!IP 角色襲台掀 10 兆可愛旋風:三大 IP 曝光,最受歡迎的是它

作者 | 發布日期 2024 年 03 月 24 日 9:00 | 分類 財經 , 電子娛樂 line share follow us in feedly line share
黃色小鴨吸金 140 億!IP 角色襲台掀 10 兆可愛旋風:三大 IP 曝光,最受歡迎的是它


普通紙杯加上寶可夢、Hello Kitty 或米奇圖樣後,就變成粉絲爭相搶購的商品,神奇效益更讓超商、航空公司到政府等都搶著合作。

角色IP(智慧財產權)經濟,正在你我生活發酵!

3月第二個週末,台南市安平、中西區到鹽水、七股窄巷、公園湧入不同年齡性別人潮,共通點是都聚精會神盯著手機抓寶。

這,是〈Pokémon GO〉台灣首場Pokémon GO City Safari活動,結合城市特色,推出限定寶可夢,玩家視為年度大事,兩天就吸引十萬人造訪台南。

這不是單一個案,寶可夢所到之處都能引起民眾狂熱。

2022年,華航響應寶可夢公司「飛翔皮卡丘計畫」,推出台灣首架皮卡丘彩繪機,將一架A321neo窄體客機以「全機噴漆」繪上11隻經典寶可夢,機上也提供專屬寶可夢用品、周邊商品,吸引許多民眾搶搭,執飛航線也由松山─東京羽田,擴大到東南亞、東北亞航點。

累計921億,寶可夢IP冠全球

同樣與寶可夢合作推出飛翔皮卡丘彩繪列車的桃園捷運表示,是首次與IP角色聯手,不論網路或實際生活上,都大幅提升桃園捷運的品牌知名度和沿線觀光。舉例印有寶可夢圖樣的「寶可夢一日套票」推出首日,就有南部民眾搭高鐵北上搶購,活動期一日票銷售量更比平常高二成多。

就連《時代》雜誌也在3月以寶可夢皮卡丘、小火龍、傑尼龜、妙蛙種子為封面,探討全球寶可夢旋風。

這些IP之所以廣受喜愛,不僅因可愛療癒形象,也因能以各種形式出現在消費者生活,可能是故事遊戲,也可能是商品,不斷勾起大眾情懷,甚至養出一群忠實粉絲。

國際授權業協會(Licensing International)2023年《全球授權市場報告》顯示,2022年全球授權商品及服務銷售額達3,408億美元(約新台幣10兆元),相較2021年3,155億美元成長8.02%。

其中以寶可夢IP效益最驚人,金融服務公司Titlemax估算,寶可夢媒體授權收入累計超過921億美元,穩坐最賺錢IP之首。Hello Kitty、小熊維尼分別以800億美元、750億美元緊追在後。

「寶可夢媒介夠多元,一個媒介冷卻,又可以創造新轉譯形式,讓生命週期不斷延伸,使IP不會被忘記。」不具名專家分析,這些衍生周邊等於化身新內容,也許有人壓根不看動畫,卻會因可愛新奇去買周邊。

(作者:徐采薇;全文未完,完整內容請見《今周刊》;首圖來源:高雄市政府)